zara品牌调研之竞争对手剖析.pptVIP

-------------品牌调研----------- 学号：3333333 姓名：111111 指导老师：222222 一、选址，与奢侈为邻。 采用的是“骑在马背上与马一块奔上终点。”的战术。叫做“马上”成功。ZARA特别注意开店的质量，选最好的地段开店，影响品牌形象的店坚决不开。所开店周边，不是LV、就是GUCCI等奢侈品牌。 二、超大卖场面积，气势逼人。少则上千多则上万平方米，不是整栋楼宇，就是半个商场楼层，一排的橱窗，不吸引你都难。 三、经典橱窗设计陈列，是你窥视时尚的窗户。在我收集的全球顶级品牌资料当中除LV之外，橱窗陈设是做得最成功到位的。 四、合理的空间布局加上艺术的灯光照明让产品自我推销。 例如：HM zara------------- 顾客导向 垂直一体化 高效的组织管理 强调生产的速度和灵活性 不做广告不打折的独特营销价格策略 HM---------