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12 1 2 省级烟草公司卷烟市场调研报告 （仅供参考） 调研时间：2015 年 1 月下旬 调研方式：各市公司调研人员入户问卷调研 三、调研对象：各市公司从本市 50 户中等规模 样本 库中选取 10 户进行调研，全省共调研 110 户。 调研规格：我省 30 个主销规格（按 2015 年上半 年交易量前 30 位规格选取，占 2015 年上半年交易总量的 78.89%，占 2014 年实际销量的 78.46%。本年度新增 4 个调 研规格为：红塔山（硬新势力）、红河（软 88）、长白山 （红）、延安（硬红），本年度退出 4 个调研规格为白沙 （和天下）、黄山（软一品）、泰山（红将军）、都宝（新））。 总体结论： 1 月份下旬全省卷烟零售市场条包价格指数环比下降， 盒包价格指数略有增长，客户盈利水平环比下降，社会库 存推算量环比明显增长。 六、具体情况 1、价格指数 情况（详见附表 1、附表 2） ◆本月条包价格指数为 92.37，同比下降 1.12，环比下  选取各市上年度最接近户均购进量的 50 户，确定为本年度调研样本库样本。 价格指数：以国家局公布的零售指导价为基数，即 100。 1 3 3 降 0.62。 ◆本月盒包价格指数为 98.92，同比增长 0.33，环比增 长 0.65。 2、客户盈利率 情况（详见附表 3） ◆本月以 30 个主销规格市场条包价格为依据测算，我 省客户盈利率为 5.8%,，同比下降 2.86 个百分点，环比下降 2.37 个百分点。 3  客户盈利率＝（客户实际零售价总和－对应规格的批发价总和）/客户实际零售价总和 本报告仅以条包零售价进行客户盈利率测算 2 备注：2015 年 30 个调研规格与 2014 年调研规格有所不同，对盈利率有所影响。 3、重点规格价格情况 ◆本月中华（软）、中华（硬）、芙蓉王（硬）条包市 场售价同比、环比均出现下降。 4、零售客户库存情况（详见附表 4） ◆客户反映货源缺货（零库存）最多的前 3 位品牌： 红梅（软顺）、红河（软甲）、猴王（软蓝）。 ◆客户反映货源紧俏（库存不足一周销售的）前 3 位 品牌：红河（软 88）、红塔山（软经典）、红塔山（硬经典）。 ◆客户反映库存偏大（库存超过一月销售）的前 3 位 品牌：红旗渠（软红）、玉溪（软）、七匹狼（豪情）。 5、社会库存推测 本月推测社会库存量为 10.6 万箱，较上月增加 2.77 万 箱，增长 35.4%。 3 六、工作要求： 从元月下旬市场调研数据看，受上年年末货源投放 相对较大、相对集中影响，与同期相比市场价格总体走低， 社会库存增加明显，各单位要持续加强市场监测，合理把 握投放节奏，确保市场为我所控，确保市场价格和客户盈 利水平企稳回升，坚持避免出现大的起伏波动。 根据调研数据判断，目前市场三类卷烟部分规格相 对略紧，四五类低档烟需求分化明显，各单位要切实加强 货源投放与市场需求的对接，在做好“两节”高端卷烟供 给的同时，努力增加各类别适销对路货源的供应。 二〇一五年一月二十六日 4 附表一： 30 种主销规格市场条包零售价情况 　 指导价 12 月份 1 月份 环比 中华(软) 650 605 584.70 -3.39% 中华(硬) 450 404 393.36 -2.70% 芙蓉王(硬) 230 218 214.80 -1.37% 云烟(软珍品) 220 204 202.72 -0.84% 玉溪(软) 210 200 198.92 -0.51% 黄鹤楼(硬金砂) 150 142 143.41 1.34% 利群(新版) 130 123 122.85 -0.29% 云烟(福) 120 106 106.50 0.01% 黄金叶(金满堂) 100 93 91.85 -0.94% 白沙(精品二代) 100 93 92.38 -1.18% 红塔山(硬新势力) 100 91.46 云烟(紫) 95 90 88.27 -1.67% 长白山(软红) 95 91 89.89 -1.63% 红河(软 88) 90 85.60 红河(硬 66) 75 68 67.96 -0.68% 红塔山(软经典) 70 68 66.98 -1.35% 红塔山(硬经典) 70 68 68.24 1.07% 长白山(红) 70 66.42 红河(硬) 60 58 59.52 2.23% 黄果树(长征) 50 49 48.05 -0.98% 钻石(软红) 50 48 47.21 -1.02% 黄山(硬一品) 50 48 47.75 -1.24% 红旗渠(银河之光) 50 48 47.68 -1.42% 猴王(金) 50 49 47.53 -2.40% 七匹狼(豪情) 50 48 47.14 -1.30% 红河(软甲) 50 4