T-（IP宁小北）天房·北宁公园宁小北.pdfVIP

下载本文档

4
0
约9.92千字
约 28页
2019-12-10 发布于天津
举报
版权申诉

T-（IP宁小北）天房·北宁公园宁小北.pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

项目IP化？不止于噱头！思维导图例证例证提炼提炼项目IP执行表现项目IP如何改进项目IP可复制性宁小北出生来由实力派萌系圈粉宁小北成长希冀项目之本项目之上宁小北是怎么被玩儿宁小北的圈儿怎么玩？项目IP生态闭环客户关联性坏的？宁小北如何辅助销售？情节唤醒性 ___①线上/②线下/ ③事件营销的创新点宁小北出生来由 01 开发商特立独行的营销团队标签：追求特色差异化、地产项目要去地产化、内心怀有小清新性格 02 河北区域老宁园的情怀传说划重点：南有水上北有宁园、大象滑梯、致远塔、长颈鹿滑梯等大象滑梯宁小北初生宁小北性格项目IP出生条件打造主题性IP的要素/条件： 项目本体端——项目总体量过小，总货值不高 对标客户端——刚需或首改客户占据绝大部分 推广决策端——推广总投入费用苛刻，开发商坚持“节俭持家”理念 情怀关联端——可利用项目所处地域特点、挖掘深层的故事延展IP形象就这样，宁小北是这样被『玩儿坏』的… 独特原创的项目IP ，我为天房·北宁公元代言首个原创IP 线上物料延线下巧妙形象事件营销他的故事到此形象亮相展维持热度吸引关注度炒作热度结束了吗？（以点带线）（由线铺面）（阶段性引爆点）（未完徃续）执行线效果监控结合宁小北的使用、延展和优化，粉丝量不断增加主题性事件营销阅读量突破4100次，现累计粉丝量10097人筹备期初始亮相推广启动事件炒作新推板块媒体品鉴会亮相项目首开加推排卡信息释放宁小北freestyle 粉丝量近3500 粉丝量近7000 粉丝量近7500 粉丝量近8500 阅读量2381 表情包推出粉丝量突破 4000 北宁之歌事件营销先后推出好奇实验室粉丝量突破8000 和四格漫画专栏宁小北推出