《台湾广告简史》-公开课件.pptVIP

台湾广告简史 第一节　台湾地区广告演变史 一、20世纪60年代萌芽期 1、社会背景： 岛内—政治上刚刚摆脱日本的殖民统治，经济上百废待举。 国际—广告会议推动广告业发展： 1959年第二届亚洲广告会议在日本东京召开，台湾应邀出席。 1962年第三届菲律宾　 第四届香港、第五届台湾…… 2、广告发展： （1）广告代理业的发展 50年代为广告业务员时期。指媒体的广告业务由各媒体雇用业务员，专司招揽广告之职。 （2）50年代末－60年代初为广告代理业创始时期，主要广告公司有： 1958年7月 东方广告社； 1960年2月 台湾广告公司； 1961年5月 国华广告公司 截止到1966年底，台湾计有170家广告公司。 （3）新媒介的出现，推进了广告业的发展 （4）与国际广告的系联： 1967年，台湾地区广告业界正式加入国际广告协会，预示着台湾广告已经进入到了一个新的发展阶段，进入到了与国际广告同轨前进的时期。 二、20世纪70年代成长期 1、广告公司大量出现： （1）清华广告公司—1968年11月创办。 （2）1970年9月徐达光创办“东海广告公司” 2、公司规模扩大，经营管理渐趋正规。 3、大量杰出人才加入广告行业。 4、广告公司的经营和管理都逐步正规化。 5、拒绝外资加入，但有技术和业务的合作。 6、引进国外先进经营管理方式 表现：先进技术的合作、引进先进经营、管理方式,引进先进广告的知识. 20世纪80年代融合期 一、背景 1、台湾地区经济的繁荣，吸引了世界各地众多的厂商和产品涌入台湾市场。 2、一些国际性跨国广告公司也开始陆续进入台湾广告市场。它们或采取独资形式，或“合资”形式，或“技术合作”方式。　　　　　　　　　　 二、与国际广告公司的融入 1、独资 2、合资 3、技术合作 日系广告公司国华------电通联广------博报堂太平洋------第一企划(太一)东方------标准台广------经济社 美系广告公司 国泰建业------奥美(第一家独资) 联中------麦肯 上通------DDBO 华懋------DDB 格兰------J.W.T 华威------Gery 伊登------Neaddham.Harper and steers. 欧系:华得------塞吉 港系 志上------Forturn 三、国际化的影响 正面： 1、重视人才培养 2、广告新观念的导入　 3、广告表现形态多样化 4、电脑科技的采用 5、严谨的成本观念和计费标准 负面： 1、经营成本急剧上升 2、人员跳槽现象严重 20世纪90年代成熟期 二、特点 1、整合传播观念兴起 2、以广告集团性的力量争取客户 3、海峡两岸广告界相互交流升温 台湾主要广告公司的经营 A、台湾最早的广告公司—东方广告公司 成立于1958年7月，创始人为温春雄（董事长）， 口头禅：“没钱、没力、没学问，是骗不了人的。” 1、电通大力支持，国华于焉诞生2、大力推行广告代理业制度扫除了掮客制度。3、自有户外媒体。4、企划公益活动，放眼未来 B、台湾广告事业的拓荒者—国华广告公司 1961年5月成立，创办人许炳棠，董事长萧同兹（报业先驱，创办中央社） 广告界的优秀尖兵—清华广告公司 创业历程：1968年11月创立。 经营理念：“贡献我们的智脑，创造企业的繁荣” 目标是：成为广告界的优秀尖兵。 期望是：领导同业迈向新里程。 讲究市场策略的联广公司 一、创建历程： 1970年，联广的前身—东海广告公司建立，1974年，扩大改组成联广公司。 1984年与美国第二大广告公司达彼思（Ted Bates），缔结业务、技术合作关系，扩大国际广告业务。 五、联广的四个企业定位： 1、Local International 2 、Marketing Communication 3、Number 1 Only 1 4、Research Development 不做最大要做最好的志上广告公司 一、创业历程 1977年10月，施剑尘创立了志上广告公司。 二、经营理念 强调与客户之间的伙伴关系； 强调公司内同仁的伙伴关系； 强调客户的成功才能有广告公司的成功； 致力于创作深具销售力之广告。 摘星的理想李奥贝纳公司 一、创立 1984年底，李奥 贝纳在台湾设立第一家完全外资的广告公司。 二、经营理念 创造杰出的广告： 1、突出产品的个性； 2、兼顾现在与未来， 3、以高薪网罗人才； 4、团队合作。 管弦乐的经营奥美广告公司 一、创业历程 1984年8月，奥美广告公司在台湾成立。 1981