安利雅姿的公共营销战略.docxVIP

安利雅姿的公关营销战略 摘要：近几年，安利旗下的国际高档护肤及化妆品品牌?Artistry?雅姿全面 进军中国市场。当今时代下，企业处于全球一体化的大竞争时代，商场即是战 场，每个企业都自觉或不自觉地投入到了这场没有硝烟的品牌营销战争中。仔 细研究顾客的消费心理，制定合适的公关战略，之后重返市场现实，将企业与 产品的差异性有效植入市场，才能成功建立卓越鲜明的品牌。 关键词：安利雅姿 公关手段 传播营销 一．安利雅姿的简介 雅姿在中国近六年的努力，取得了极大的成功。 雅姿（ARTISTRY）是世界著名美容化妆品品牌，隶属于美国安达高集团安 利公司旗下的五大类产品品牌。雅姿凭借着雄厚的研发实力、细致入微的市场 调查和安利公司强大的销售团队，与香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧同列面部 护肤品及化妆品类高档品牌全球最畅销五强之列。 ARTISTRY，中文译作“雅姿”，由其英文原意“艺术技巧”，延展出“典雅 高贵、顾盼生姿”的品牌内涵。迈入新世纪，为赋予品牌更富时代感的特性， 安利推出全新的雅姿品牌标志，在承继其高雅时尚的品牌内涵的基础上，展露 雅姿富于时代感、更具魅力的品牌个性与形象。新的雅姿标志由英文 ARTISTRY、钻石星光图形和品牌标语组成。英文?ARTISTRY?笔画纤细，设计简约， 灵动的笔触充分体现雅姿简洁、时尚的品牌理念。崭新的钻石星光图形，将原 有的菱形钻石标志加以延伸，八条