设计管理案例剖析-美泰公司芭比娃娃.ppt

设计策略管理案例分析 —— 美泰公司 芭比娃娃 0094259 工业设计 施婷 美泰公司简介 美泰公司总部位于美国加州EI Segundo，是全球最大的玩具公司，在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。 美泰的主要品牌包括最流行最畅销的时尚娃娃和一系列的益智类玩具。 芭比娃娃档案 全名：芭比·蜜丽森·罗勃斯? 英文：Barbie·Millicent·Roberts? 生日：1959年3月9日??? 星盘：太阳双鱼座+月亮双鱼座+ 水星白羊座+金星白羊座+ 火星双子座? 身高：28cm? 三围：38、28、34? 芭比娃娃的设计理念 芭比娃娃的快乐理念就是以感性人的假设为基础，通过快乐的品牌形象以及快乐的消费体验来满足消费者快乐的情感需求，使消费者将产品或品牌同快乐的感觉联系起来，进而将快乐同产品或品牌联系起来，从而激起消费欲望并促进消费者购买行为的营销理念。 芭比娃娃的由来 芭比诞生于二战后的美国。当时美泰公司创办人露丝·汉德勒见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包，便想到应该设计一款立体娃娃。德国娃娃“莉莉” 激 发了露丝的灵感，她对莉莉的形象加以改造，让她看上去像玛丽莲·梦露一般地性感迷人。 1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，露丝用小女儿芭芭拉的呢称给她命名，从此这位金发美女就叫做“芭比”。 芭比娃娃颠覆了玩具历史 一个名叫芭比的摩登玩偶，从1959年面世以来，以不可思议的影响力风靡全球： 　　她彻底颠覆了玩具的历史，像魔术一般被赋予生命，步步生莲地走进150多个国家和地区； 　　她被列入心理学、社会学等多门学科的研究范畴，以及时尚界的必谈对象，成为一个可以进行多重解析的文化符号； 　她还被放在“美国时光锦囊”里，与其他标志着20世纪对美国具有重要影响力的物品，一并保存至未来，成为美国的文化象征； 　她创下了年销售额48亿美元，平均每秒钟就有3个芭比娃娃被卖出去的神话，成为20世纪最具价值的品牌之一。 　　如今，半个世纪过去了，已到知天命之年的芭比娃娃依旧时尚靓丽，成为品牌长盛不衰的标志，比也曾风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得光鲜、长久。 芭比娃娃口号 芭比娃娃不单单是一种玩具，而是一种时尚，一种生活方式。” We girl can do anything! 从美泰公司口号中可以看出： 芭比娃娃从诞生之初，设计者就致力于将她打造成追求完美与时尚的女性形象代言人。以时尚的服装，唯美的造型，来俘获消费者的芳心。而在消费群体的定位上，主要做女人和小孩子的生意。这些芭比娃娃造型跟着时装的 潮流，而且身份职位随着时代女性的色演变而演 变。有戴着反战头巾的嬉皮芭比，有女航天员芭 比、 有舞蹈教练芭比、有飞行员芭比、有总统 候选人芭比，又时尚女郎芭比等角色，甚至 出现了女子保镖芭比。 芭比成长历程 第一批芭比娃娃是在日本制造的，并在1959年美国玩具博览会上首次亮相，参展的是“芭比——少女的榜样”。但“芭比”并没有被抢购一空，而是遭到了玩具经销商的冷遇。 但市场证明了露丝的判断是正确的，摆在经销商货架角落里的“芭比”受到了孩子们热烈的欢迎，越来越多的人开始来买这种清新可喜的玩具，尤其是小女孩，对此更是极为热衷，第一年就卖出了35万个。 1960年，经销商们完全改变了想法，订单像雪片一样飞到美泰公司。公司花了几年功夫才满足了人们对芭比的需求，10年里，公众购买芭比的金额达到了５亿美元。 芭比成长中的大事 1. 1959年3月9日，芭比出生在美国，以摩登少女的模样来制造的。 2. 1961年，芭比获得第一个外国国籍 ——意大利籍；　 　3. 1964年 芭比娃娃入大学。 　4. 1975年 奥林匹克运动员芭比首次亮相，她参加了2000年奥运会游泳比赛。 　5. 80年代出现了政府首脑的芭比娃娃，她出席了纪念苏美冷战结束的会议。 6. 1992年 军装芭比娃娃出现，同时还出现了总统候选人芭比形象。 　7. 1999年 芭比娃娃第一次独立行走。 　8. 2001年 芭比首次登上大银幕主演动画《芭比与胡桃夹子的梦幻之旅》。 　9. 2008年 芭比最新电影《芭比与钻石城堡》于9月9日上市。 10. 2009年，芭比在