摩托车整体品牌设计方案提案.pptVIP

路牌A 路牌B 路牌C 路牌D 路牌应用示意A 路牌应用示意B 墙体广告A 墙体广告B 墙体广告C 户外看板 户外看板应用示意 横幅A 横幅B 横幅应用示意 货车车身 欧豹摩托整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载) 欧豹摩托 整体品牌设计提案 中国（南京）卓越形象创意公司 主讲人：贾丽军 国际广告协会（IAA）中国分会 会 员 中国广告协会学术委员会 委 员 江苏省广告协会 副秘书长 南京经济学院广告学系 客座教授 美国俄亥俄州大学工业设计系 博 士 中国（南京）卓越形象创意公司 行政创意总监 目录 整体品牌设计给销售带来的促进作用 欧豹的整体品牌设计 品牌设计的表现------品牌视觉识别系统 第一部分 整体品牌设计 给销售带来的促进作用 何为品牌（Brand）? 品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。 品牌是一种标别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感； 何为整体品牌设计 目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例. 行销传播 品牌 设计 IBD 在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步； 在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸； 市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利； 一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共同获利的保证。 整体品牌设计给销售带来的帮助 第二部分 欧豹的整体品牌设计 整体品牌设计的要素来源 企业规划 消费者研究 竞争研究 整体品牌设计 企业对品牌的规划 赤兔马: 针对具有传统审美思想的中年人群,以中国传统文化获得消费者的认同. 欧豹: 针对生于70年代的年轻一代,重点塑造品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟爱的价值观念. 专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌的外来感. 目标消费群研究 年龄: 70年代出生,30岁以下 性别: 男性为主 地域: 县级城市,以及较为富裕的乡镇 消费特征: 喜欢追随,特别对于大城市或者国外的流行风尚 心理特征: 多为独生子女,叛逆,反传统,强调要以自己的方式生活. 文化: 初中及高中 竞争情况 目前摩托车市场的的品牌运作层次不高,很少有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌设计. 因而市场的反映即为广告平淡(简单的产品照片为主),无品牌个性. 个别品牌表现尚可,但仍有一定缺陷,如: 豪爵钻豹: 想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形象代言人.但代言人形象太“奶油”,与车的风驰电掣的感觉关联不大.视觉不够统一,且冲击力不够. 新大洲: 广告运作较为成功,但因为是从针对城市市场的踏板车市场扩充而来,品牌形象模糊. 品牌无核心精神内涵. 整体品牌设计的框架结构 整体品牌设计 品牌定位 品牌基因 品牌联想 品牌视觉识别系统 核心广告口号 品牌定位 专为70年代出生的年轻男性度身定做的摩托车品牌. 品牌基因 年轻、活力、 速度、快节奏 叛逆、以自己的态度面对生活. 品牌联想 国际、纽约 快、COOL 年轻人自己的 百事口乐、 牛仔裤 核心广告语 我行我速，欧豹摩托。From American “我行我速”由“我行我素”谐音演化而来。“我行我素”说的是一种“走这自己的路，让别人说去吧”的处世哲学。符合目标消费者的心理,极易激起他们的共鸣. 巧妙将“素”演化为“速” ”,更赋予产品的速度感，反映着产品的性质。 “我行我速”天生就有这种酷味, From American（来自美国）则给消费者一种洋味、新潮、高品质感. 第三部分 欧豹品牌视觉识别系统 基础系统 标志 标准字 标准色 标准格式 核心创意画面 应用系统 贩卖促进类 店堂通路类 广告类 包装类 其他 基础系统 标志 标准字 广告语标准字 广告语标准组合 标准格式 核心创意画面 应用系统 海报 欧豹摩托整体品牌设计提案 (海量营销管理培训资料下载)