家电品牌批发商的风险特点及应对措施.docxVIP

家电品牌批发商的风险特点及应对措施 最近在美国市场上?VIZIO?无疑是最受人关注的品牌。VIZIO?是一个近三年 才开始迅速崛起的品牌。2005?年，VIZIO?品牌的电视在市场中还默默无闻，然 而到?2007?年这个品牌的市场占有率就已经是美国市场第三，仅次于日韩品牌这 样的传统的电视机市场强者。到?2008?年，VIZIO?品牌已经成为美国?LCD?电视 市场中出货量最大的厂商。在短短的几年时间之内，VIZIO?的市场地位得到了 较大的提升。 一般来说，供应商很愿意和这样具有很强市场占有率的企业进行合作。其 原因是，供应商往往认为市场占有率较高的企业经营良好，风险相对较低。因 此，基于对方市场地位的考虑，供应商也愿意同市场占有率较高的企业进行大 额的放账交易。但是，这样在市场上快速崛起拥有较高市场占有率的厂商并非 毫无风险。相反，其自身具有较为独特的风险特点。 在美国市场上也曾经出现过像?VIZIO?一样的家电品牌批发商，比如?APEX 和?Syntax-Brillian。APEX?于?2002?年成为美国第一大?DVD?机出货品牌，当年在 和长虹建立合作关系之后，彩电销售增长迅速，当年销售量就突破?10?亿美元， APEX?也成为美国彩电市场第五大供货商。2007?年上半年，Syntax-Brillian?销售 由台湾歌林代工的液晶电视进入美国液晶电视市场，成为出货量的前四