电竞电视节目推广策划案.docxVIP

电竞电视节目推广策划案 一、宣传推广对节目收视产生作用的过程 一直以来，将电视节目作为宣传主题进行宣传推 广的方式有节目导视、广告推广、活动营销等多种手段。 这些宣传推广方式对节目收视产生的作用存在一 首?先个循序渐进的过程，各阶段的重要因素各有不同。?，?信?息?有?效?传 首?先 至目标观众。这主要是由于 现今社会资讯爆炸，每个 个体每天接收到各种信息量都比较庞大。以何种方式传 递信息，是受众能够接收 到信息的重要因素。这一阶段 是信息传播的第一阶段，?有?效?信?息?的?含?义?有?：?一?是?所?反?映?的 客观事实本身具有 信息价值，二是所提供的信息能够 为受众确切理解 。因此，对目标受众的锁定是信息有效传播的重 中之重。其?次?，?观?众?产?生?偏?好?的?过?程?。?此?阶?段?直?接?对?收?视 成 绩有所拉升，观众接收到的信息是否足以引发其收 视兴趣 是此阶段的重要因素。再?次?，?后?期?循?环?阶?段?。?此?阶?段?对?频?道?、 节目的中 长期收视效果产生影响。观众是否对频道形成 良性的收视认知，拉升频道或栏目的知名度、美誉度、 忠诚度等，关键在于观众对前期的节目宣传信息与其收 看?的节目内容是否匹配，从而形成良性循环。在?新?栏?目?进?入?市 场的阶段，宣传推广手法对栏目 收视成效影响的 3个?环?节?都?会?有?所?影?响?。?选?取?目?标?观