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中国移动品牌形象设计的变革与新生 应该说中国移动终于换了新的企业标志，为何要说终于呢? 原因是之前的标志太陈旧 和过时了，毕竟也用了那么多年。与用了十多年的旧标志相比，中国移动原来纯蓝色 的五道线标志，中间一道线改成了绿色，中国移动四个字的字体也变得更加圆润， 中文简称中也去掉了?通信二字，除英文首字母，其他字母都变为小写。 总起来说，中国移动这次标志更换的动作不算大，属于我们设计专业术语上讲的品牌 改造和更新，不是品牌形象全盘的否定和重塑。这种方式在国内的大型集团类公司经 常采用，目的是保持一定的品牌形象关联性和大众的品牌识别力，防止原有的企业品 牌形象价值的完全削弱或丧失，为新的品牌形象推广做一个很好的过渡和铺垫。 一个企业为什么要兴师动众的更换标志和企业形象??根本的原因是：为了企业能够更 好的适应行业的变革，能更好的生存和发展。变则活，不变只有等死了。企业原有 的标志和形象老化陈旧，不再能够满足企业、市场新的发展需要；企业对战略的需求 更新；企业文化和价值导向的改变等等都是变革的原因。这几年，更换企业标志几乎 成为国内大型企业的一种共识，战略转型，标志先行，联想、迈瑞、华为?、万科、 中国联通、中国电信、创维等大批中国企业都换过或更新过标志。话说上世纪?90?年代 开始，中国企业界掀起CI?热VI?热，很多企业确立了第一版的统一标志，现在企业 壮大了、国际化了、互联网化了，再回头看当年匆匆设计的标志，怎么看都感觉太土， 于是更换更加?高端大气上档次的标志也就在情理之中了。 至于中国移动更新标志主要原因在于：迎合新的市场与新的消费群体，塑造新的企业 形象。无论是字母小写，还是改变中文字体简称，都使中国移动的新标志看起来更加 具有亲和力，更加年轻化，更加国际化。其背后的潜在原因是中国移动在试图改变传 统电信公司长久以来业务单调、服务刻板、行动迟缓的垄断国企形象，给人以充满活 力、亲和力和新意的印象。在英语文化中，大写字母通常代表着一种严肃和庄重的内 涵，而小写字母则显得更为亲切和生动。企业标志由大写字母改为小写，给人的感觉 是放下了原来的威严和架子，体现亲近感和平易近人的亲和力。 纵观全球，这些年更换标志的电信公司不止中国移动一家，法国电信更换了标志，德 国电信更换了标志，美国?ATT?更换了标志，英国电信公司更换了标志，日本 DoCoMo?也更换了标志。其背景则是，在移动通信与互联网的冲击下，全球电信业正 在发生剧烈的变革。电信运营商的垄断正在被新技术摧毁，而日益管道化的事实，又 使它们对未来充满充满困惑，他们不得不放下架子，与那些后起的小公司一起，在普 通消费者面前展开激烈竞争。所有的标志更换，都以简约、大气和国际化为潮流。 中国移动这次换标后把蓝底也一起去掉了，告别了老气陈旧的电信蓝，之前中国联 通在?2006?年已经把电信蓝换成了中国红，现在用?电信蓝只剩下中国电信了。出 师表 两汉：诸葛亮 　　先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于 内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢 弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。 　　宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏， 以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。 　　侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫 中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。 　　将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：愚以为 营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。 　　亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时，每与 臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲 之、信之，则汉室之隆，可计日而待也 。 　　臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三 顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉 命于危难之间，尔来二十有一年矣。 　　先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故 五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴 复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、 允之任也。 　　愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。若无兴德之言，则责攸之、 祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。臣不胜受恩感 激。 　　今当远离，