传媒行业点评报告.PDFVIP

[Table_Main] 行业研究|可选消费|媒体Ⅱ 证券研究报告 传媒行业点评报告 2019 年10 月28 日 [Table_Invest] [Table_Title] 自走棋下半场，爆款可期 推荐|维持 ——游戏行业热点跟踪报告 [Table_PicQuote] [Table_Summary] 过去一年市场行情 报告要点：  自走棋下半场，大厂动作频繁 36% 2019 年游戏市场中，自走棋无疑是热度最高的新品类。各大厂商在不 26% 到一年的时间里密集推出了十余款自走棋游戏。经过半年多发酵，自 16% 走棋的厂商竞争进入下半场，部分率先布局的小厂商已被淘汰或整并， 6% 腾讯、网易、字节跳动以及V 社旗下的产品凭借流量渠道和游戏质量 -4% 逐渐稳定了市场，形成了几家头部厂商之间相互竞争的局面。 10/29 1/27 4/27 7/26 10/24 媒体Ⅱ 沪深300  轻度“氪金”，现有付费点设置较为克制 资料来源：Wind 目前变现模式以道具购买 （包括个性化棋手皮肤、头像框、棋盘背景 [Table_DocReport] 相关研究报告 等）和battle pass 为主。游戏性质偏轻度竞技，考虑到游戏平衡性以 《国元证券行业研究-电影行业点评：主旋律影片爆发，国庆档 及维护发展初期健康的游戏生态，大部分厂商对于付费点设置比较克 票房创新高》2019.10.10 制。预计未来随着游戏玩法的普及和游戏生态的稳定，游戏厂商或通 过玩法更新加入新的付费点。  自走棋未来何去何从？ （1）作为成熟游戏的新增模式，吸引用户回流。自走棋游戏开发的技 [Table_Author] 术难度相对较低，与 MMO、MOBA 类游戏又天然具备兼容性，对于 报告作者 成熟游戏来说推出自走棋玩法试错成本不高，同时可大量吸引玩家回 分析师 李典 流，成为成熟IP 游戏生态的一环。积极关注《王者荣耀》上线“王者 执业证书编号 S0020516080001 模拟战”模式后的玩家回流情况以及用户时长拉动。（2）自走棋玩法 电话 0211866 娱乐性强，玩家上手门槛较低，具备成为国民爆款的基础和不俗的市 邮箱 lidian@