酒店广告策划方案.docxVIP

7?月葡萄宴策划方案 第一模块?【前言】 炎炎夏日，为上虞国际大酒店新推出的葡萄宴做广告策划，力求新颖，提 高酒店销售利润，在上虞酒店业树立龙头形象，并向大众推广吸引游客到访。 以下是我对?7?月葡萄宴的广告策划书。 第二模块?【酒店概况及现经营状况】 1、?酒店概况 　 上虞国际大酒店于?2004?年?1?月开张营业，2005?年?3?月被国家旅游局评定 为“五星级饭店”。酒店位于上虞城北商业中心地段，毗邻风景秀美的曹娥江畔， 地处?329?国道与市民大道交接处。酒店总占地面积?105?亩，总建筑面积?11?万多 平方米，是集客房、餐饮、会议、展览、健身娱乐、商务办公于一体的国内超 大规模的顶级商务酒店。 2、现经营状况 自开业来，酒店经营状况良好，每年的利润额稳步上升。其优质的服务和 完善的设施吸引了无数到访游客，并拥有了一批稳定的高阶层顾客群，在上虞 市同类五星级酒店中属于佼佼者。 因此，为响应上虞市政府号召，构建和谐上虞、发展旅游经济，特以“四 季鲜果”中的盖北葡萄为媒做?7?月葡萄宴的广告策划。 第三模块?【消费市场环境分析】 1、宏观环境分析 a.总体经济状况 我国?2007?年第三产业比重是?39.1%，浙江省是?40.4%，绍兴市是?40.2%， 上虞市是?31.2%。如果从数字本身看，上虞市第三产业增加值的比例显然与处 在工业化的中后期，这一经济发展阶段和?2007?年人均?GDP?达到?5267?美元的经 济水平及处于长三角经济圈较发达的沿海城市等极为有利的经济条件不相适应。 据权威机构统计，旅游业与相关产业的投资带动作用比例为?1：7。作为第 1 三产业中具有龙头效应的旅游业是上虞经济发展中的短腿，而大桥经济的降临 给上虞旅游业的发展带来巨大的空间和机会。据预测，世博会期间，到上海参 观人数将达到?7000?万人次，2020?年上海入境游将突破?1?亿人次，到时上虞如 果争取到?1%的游客也是不小的规模。因此，必须依托上海、接轨上海，实现规 划、交通、品牌、市场、产业的有效对接。 同时，要突破小、散、弱、低的景点格局，充分挖掘丰富的人文资源、观 光休闲资源、绿色山水资源、生态农产品资源，启动多元化投资机制，开发核 心旅游景区，尽快形成以“舜帝”为核心（大舜庙工程）、以“孝女曹娥、情女 英台”为重点（曹娥景区和英台故里祝家庄风情旅游区）、以人文之旅（舜耕文 化、梁祝情爱文化、曹娥孝女文化、谢安东山文化）、绿色之旅（绿海红波杨梅、 碧园消夏葡萄、山中仙果樱桃、暖棚时鲜草莓等四季鲜果采摘品尝）、休闲之旅 （凌波曹娥江、泛舟皂李湖、赏景凤鸣山、攀登古冰川、观鹭中沙岛、对斟农 家乐）、金色之旅（宗教寺庵朝拜）为依托的大旅游格局。 b.总体的消费态势 国务院新闻办公室于?2011?年?1?月?20?日上午?10?时在国新办新闻发布厅举行 新闻发布会指出：城乡居民收入稳定增长，农村居民收入增速快于城镇。全年 城镇居民家庭人均总收入?21033?元，比上年增长?11.5%。其中，城镇居民人均 可支配收入?19109?元，增长?11.3%，扣除价格因素，实际增长?7.8%。上虞市人 均可支配收入从?2008?年的?24360?元至?2009?年得?26512?元，也是紧跟国家经济 发展趋势。 据统计：上虞市人均消费水平在县级市中居?11?位，人均消费能力较高。 在这大背景下，发展旅游业中的一项重要组成部分——酒店业可成为一个 良好的发起点。上虞国际大酒店本土高星级酒店的佼佼者，也能助一臂之力。 c.市场文化背景 在上虞民间，广为传颂着这么一首民歌：二月草莓分外俏、四月香甜樱桃 宴、五月桑果采摘忙、六月酸甜杨梅鲜、七月葡萄满园香水蜜桃惹人爱、八月 黄花梨压枝弯、十月柿子串串红、十一月岭南打板栗、十二月章镇猕猴桃。因 此，7?月葡萄节在上虞人民的心目中这些都是家喻户晓的，具有良好的群众性。 2 d.产业发展政策 上虞市政府鼎力支持，将这些分散在各地的水果，用旅游这条线将它“串 了”起来：2?月，有丁宅乡的草莓之旅；4?月虞南山区樱桃节；5?月丁宅乡的桑 果采摘游；6?月二都杨梅节闪亮登场；7?月盖北葡萄满园香；8?月谢塘黄花梨压 弯枝；10?月长塘柿子串串红；11?月板栗之乡打板栗。因此，酒店响应政府号召， 大力支持政府工作，就具有很强的可操作性。 e.产业发展态势 体验“四季鲜果”之旅是全国知名网络媒体上虞行的一站。该活动由上虞 市委市政府主办，由人民网、新华网、中新网等重点新闻网站，以及腾讯、新 浪等商业门户网站组成的采访团走进上虞，扫描伴随着改革开放成长起来的新 上虞，同时也会关注到上虞的高星级酒店。因此，在无形中又会是一大广告宣 传，具有很好的宣传媒介。 综上调查结果，我们可以得知以“四季鲜果”中的其中一项葡萄为媒做