《第一讲包装概述》-公开课件.pptVIP

包　装　设　计 第一讲 包装设计概述 美丽的包装 一、包装的概念: 美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。 英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。 我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 包装概念 二、包装的功能 包装的功能－容纳功能 包装的功能－保护功能 包装的功能－保护功能 包装的功能－传达功能 三、包装的分类 从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等； 从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等； 从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、 组合等； 从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。 从商品流通和商品本体上分类，则把包装分为运输包装和销售包装两大类。 ●销售包装 销售包装——又称作商业包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、 美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。 销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。 　　运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。　　　运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。 四　包装的历史与未来 １　包装的原始形态----（产品的包裹阶段） 2　古代包装 形式与功能的完美统一－民间天然材料包装 ３　近代包装阶段 4　现代包装阶段 五 国外包装发展简介 六 包装经典 设计原则与美学特征 包装设计的范围包括三个方面： 1．容器造型设计，2．结构设计，3．装潢设计。 我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。 包装装潢设计侧重于传达功能和促销功能，应符合以下四项基本要求： 引人注目 易于辨认 具有好感 恰如其分 现代包装发展的新趋势 1．简约化设计 简洁的色彩 简洁的图形 个性化的文字品牌形象 个性化的肌理特征 2．绿色包装 减量化 再利用 可回收 绿色材料 新材料的使用 过度包装-月饼包装 3． 整合在品牌形象下的新包装设计趋势 元代云纹剔犀和盒 明代剔红花鸟纹双层提匣 运用稻草包装鸡蛋 运用纸包装针线的包装 零售酒包装 零售酒包装 粽子的包装 江南地区的竹编渔篓 传统日用瓷器包装 　　　此阶段相当于16世纪末到19世纪。工业化的出现,大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面: (1)包装材料及容器 18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。 世纪末的罐头包装 (2)包装技术 16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年 代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫 的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。 1892年冲压密封的王冠盖 (3)近代包装标志的应用 1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英国药商行业规定对有毒物品的 包装要有便于识别的印刷标签等。 (4)包装机械的发展 印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。 　　　现代包装实质上是进入20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人了全新时期。 主要表现有如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 2.包装机械的多样化和自动化 3.包装印刷技术的进展 4.包装测试的进展 5.包装设计进一步科学化，现代化 1917 年 设 计 的 香 烟 包 装 1913年设计的香烟包装 60年代的系列化包装 标贴-包装的序曲 早期的彩色印刷 受新艺术运动和装饰风格影响的包装设计 饮料罐头 TOBLERONE巧克力糖 HEINZ罐头 COKE汽水 OXO牛肉汁包装 BRASSO金属上光油 喷雾器 KIWI鞋油 手提袋 蛋盒 壹 ●包装概述 [教学目的和要求]通过对包装设计的发展历程、概念、基本功能的介绍，以及优秀包装设计作品的欣赏，使学生领略到包装设计艺术的魅力，并对包装设计具有比较整体和全面的认识，树立较强的专业意识。 [教学内容]