《第一讲广告概述》-公开课件.pptVIP

思考： 当我们了解广告的定义及发展史以后，如何认识广告？广告对人类生活产生了什么影响？广告的发展与经济发展的关系？为什么到目前为止美国还是世界上最大的广告市场？ 四、广告的分类 1、按广告地区分类： 当地性广告：范围：市，县、乡镇；媒体：地方性电视台、电台、报纸等。 区域性广告：范围：一般是省、地区与地区；媒体：省一级的媒体。 全国性广告：范围：全国市场为单位；媒体：国家级媒体。 世界性广告：范围：某几个邻国为单位；媒体：国际杂志，卫星，电台等。 2、按广告宣传的对象分类： 工商企业广告：许多工业产品，如原料、矿石、机器设备等，主要是向有关的工业厂家推销，进行广告宣传，成为工商企业广告。 贸易商广告：以贸易商为对象的广告成为贸易商广告。 消费者广告：直接以消费者为对象的广告称消费者广告。 3、按广告内容和目的分类 产品广告 倡导广告竞争广告提示广告 按商品的经济生命周期划分 企业广告 企业声誉广告 售后服务广告 * 随着市场经济的不断深入，商品种类的不断增多，广告逐渐成为市场经济调节商品生产平衡的重要手段之一。每个企业都希望自己成为知名企业，都希望自己所生产出的商品能够成为品牌，甚至名牌。要想达到这个目的，广告将作为商家对外宣传的重要手段之一。 前言 案例： 生活中的你可能不喝或者不爱喝可口 可乐，如果朋友请你顺路帮他买听可口可乐，你将用多长时间在货架上找到它？肯定不会花很长时间，为什么？部分原因可能是在大多数超级市场可乐的货架位置都很显著。但是，你之所以能迅速找到可口可乐，更重要的是你清楚地知道可口可乐的外包装是什么样子。 这是为什么呢？？？ 这就是广告效应得结果！！！ 广告人的职责？？？ 做社会满意的广告！！！ 商业界、艺术界、社会文化界… “不做总统就做广告人”，这是美国前总统罗斯福曾说过的， 可见广告行业的发展潜力之大。现代人的需要越来越多，只要有需要就有满足，就有产品出现，商品出现就要用广告宣传来提高知名度。因此，广告行业将随着社会发展程度的上升逐渐成为一个越来越热的行业。 第一讲，广告的概述 一、广告的定义 二、 广告的本质特征 三、广告的发展历程 四、广告的分类 五、广告与相关学科（传播学原理、市场学原理、消费者行为、文化观念）的关系 一、广告的定义 广告主或广告客户？ 雅虎网站 广告信息的策划和设计者？ 冯小刚/张纪中 广告信息的传播媒介？ 网络 广告影片分析： 广告的目的？ 影响或改变目标受众的观念或行为 广告信息的传播是否有偿？ 有偿性 广告信息的公开性？ 公开 广告信息的受众？ 网络消费者 广告定义的完善过程： ①、19世纪末，西方社会较普遍地认为广告是有关商品或服务的新闻。 ②、20世纪初，以约翰·肯尼迪、克劳德·霍普金斯、阿尔波伯特·拉斯科尔等为代表的美国早期广告泰斗们则认为，广告是印刷形态的推销手段或者说“广告是书面推销术”，广告的唯一目的就是实现销售。 ③、1948年，美国营销协会定义委员会将广告定义为：广告是由可以确认的广告主，对其观念、商品或服务所做之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。 ④、美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。 广告的定义： 广告是一种由广告主、个人或组织机构将经过编码的特定信息以适当的符号形式，通过一定的传播媒介反复传达给目标受众的，以达到影响或改变目标受众的观念或行为的公开的、非面对面的、有偿的信息传播活动。 旅游广告的定义： 旅游广告是指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介，公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的一种宣传活动。它能广泛地宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益以及品牌价值。 二、 广告的本质特征 1、广告的本质的特征是传播信息，即以一种公开的、非面对面的方式传达特定信息的有目的的信息传播活动。 2、广告传播信息必须由明确的广告主或广告客户，它是广告传播行为主题之一，是广告传播的法律负责人。 3、广告传播的特定信息是经过编码的特定信息，即通过科学的策划和艺术的提炼加工使信息符号高度形象化，并带有科学性和艺术性特征的一种特定信息。 4、广告信息传播的过程中传播媒介是实现信息流通的重要渠道和通道。 5、广告传播是为了实现传播者目标的具有自我展现特征的说服性信息传播活动，即它是有目的的信息传播活动。 6、广告传播是一种反复进行的传播过程。 三、广告的发展历程 1、古代广告 口头（叫卖）广告、实物广告、标记广告、灯笼广告、实物广告、旗帜广告、幌子广告、招牌广告、音响广告、牌楼广告。 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在中国历史博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜版。铜版约四寸见方，中间是白兔抱杵捣药的图案，