电影受众分析.pdfVIP

随着经济一体化速度的加快， 我们步入一个消费社会。 经济价值的观念成为我们社会里一种 强烈的文化影像， 使消费文化蔓延到我们生活的所有领域。 在消费文化结构中， 观众掌控了 一定的电影生产与消费的权力，因此电影产业不仅是生产影片，更是生产影片的消费群落。 究竟他们是一群怎么样的人呢？ 根据调查结果显示，他们的年龄层次以 19-35 岁为绝对主体，性别构成无明显特征。 他们受教育水平较高，以大专、本科学历比例最高。家庭结构大多为未婚、未育。职业以白 领职员和大学生为主。经济水平以月收入 1000-3000 元为主。 就是这样的一群人，他们通常会选择怎样的同伴一起去看电影呢？ 我们不难看出 ,独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占被访总体的 7% 。大多数 消费者会与他人一起观看， 其中最常选择的观影同伴为同学、 朋友、 恋人、 伴侣。 由此分析， 电影的消费具有小群体消费的特征， 并且其消费动机中有社交、 增进感情的心理诉求， 其中 社交的成分较大。 人们都有社交需求， 而影院是一个很好的社交场所。 人们喜欢成群或者结伴地去电影院， 例如一家三口的周末活动、 年轻情侣的约会以及一些朋友群体的社交出行。 请朋好友可以一 起分享电影带来的没好感受， 可以就共同的话题展开讨论， 进行精神上的交流。 通过去影院 看电影这一充满 仪式性 的活动， 可以达到社交目的。 而在日常的社交生活中， 电影常常成 为人们的话题，使得陌生 / 不陌生的人们在一起交换信息，互相了解。同时，电影作为时尚 话题，也常常成为社会热点事件的主角， 没看过某部人们热议的电影就好像脱离了社会大众 的舆论环境。 消费者是如何了解电影资讯的呢？ 据不完全统计，在众多影片信息传播途径中，报刊杂志的传播效率最高 45.7% 的消费 者通常会通过报刊杂志知晓影片信息；其次是电视媒体， 42.7% 的消费者能够从电视媒体 中获得影片信息；再次是互联网和影院的宣传。 在进口大片唱主角的今天，电影消费者爱看怎样的影片呢？ 调查结果显示， 63 ％的被访者表示更爱看大片； 37 ％的被访者则更喜欢国产。从性别 比例上看，男性居民更加偏好进口大片，从年龄结构上看， 20 岁至 30 岁的年轻人是进口 大片的主要拥护者。究其原因影片的内容是否好看成为最主要的原因。 从影片类别上看，虽然说萝卜青菜，各有所爱，但从整体上看，生活片、喜剧片、动作 片还是最受观众喜爱的。 在互联网高度发展的今天 , 看电影作为一种简单的娱乐方式不但能丰富思维 ,让人变的 感性 , 同时看电影本身也是放松自己的一个好方法。 去看电影的消费者又是乘坐什么工具去影院？ 根据 CHR 调研所知，乘公交车前往的观众依然占据较大比例，这充分说明，电影依然 是个大众化的文化消费， 公交车观众 依然是我们现阶段电影市场的中坚力量。 从观影距离上来看， 目前私家车的使用范围不大， 也正说明了看电影是近距离的消费形 式，在中国依然不存在过多习惯于远程消费的观众群。 在美国， 大量的电影院都是建在郊区， 或者在人群非常不密集地区，这样的地区，只适合有车族消费。 目前，我们的电影院建设还没有到那个阶段， 大量的影院竞争依然集中在商业中心。 什 么时候，我们开始进行郊区争夺战了，什么时候我们的电影市场也就真正的做大了。 再者，