浅析品牌战略(3).docVIP

品牌战略 品牌战略就是公司将品牌作为 核心竞争力，以获取 差别利润与价值的 企业经营战略。品牌战略是 市场经济中竞争的产物。战略的本质是塑造出企业的核心专长。 目录 品牌战略 品牌战略的内容 品牌战略方法的演变 单一品牌战略 副品牌战略 多品牌战略 背书品牌战略 企业自创品牌应注意事项 品牌战略 品牌战略的内容 品牌战略方法的演变 单一品牌战略 副品牌战略 多品牌战略 背书品牌战略 企业自创品牌应注意事项 展开 品牌战略 　　品牌是目标 消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景， 艺术家，企业，产品， 商标等等，都可以发展成为品牌对应物。我们在 市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑ 企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。 　　近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了 竞争优势并逐渐发展壮大。从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿