绿地郑州新里卢浮公馆项目营销推广策略与阶段执行方案.ppt

触点4：道路封杀 户外广告牌 触点5：街区造势 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 销售动线 形象导入 第一批热销 客户积累 品牌线 价值线 产品线 推广节点 启动期 蓄势期 热销期 扫尾期 攻击节奏 品牌形象借势 老街氛围包装 销售物料筹备 新里品牌活动 房交会 项目形象推广 源盛氛围包装 项目艺术活动 品牌推伸 答谢会 春节活动 传播动线 销售 百问 销售 认筹 正式 开盘 销售 咨询 奥运借力 春交会 秋交会 开盘期 公开认购 开盘庆典 样板间包装 卖点强化 奥运主题活动 新里·卢浮公馆2008推广线 销售 登记 新里·卢浮公馆2008年3-7月活动计划 新里品牌 项目形象 开盘庆典 绿地新里 “生活的艺术”品牌展 卢浮艺术馆落成仪式暨 新里·卢浮公馆开盘盛典 新里·卢浮公馆 名家名品艺术展 我们的目标： 从短期来看，实现快速销售； 从长期来看，建立品牌形象。 大众媒体：关注力 专业媒体：影响力 小众媒体：感染力 媒体传播原则: １．通过主流媒体的新闻性报道，制造暴光率； ２．以户外、网络、电台等提升项目形象高度，持续扩充客群的信息接触面； ３．通过DM及小众杂志、期刊，特殊场所展示项目物料（酒 店、会所、高级餐厅）建立点对点的沟通桥梁； ４．以报纸配合节点及活动，稳固形象，发布信息。 5、 物料如楼书、折页等从形象概念、产品本身进行详细演