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中國燈具類企業國際市場營銷策略探析 摘要：照明業被稱為“帶來光明的行業”，無論在內市 摘要：照明業被稱為“帶來光明的行業”，無論在 內市 場還是國際市場上都具有重要的戰略地位。中國照明行業從 無到有，一步步發展至今，面臨瞭很多的困難與挑戰，也取 得瞭很大的突破與發展，但中燈具企業要想更好更快更穩 得瞭很大的突破與發展，但中 燈具企業要想更好更快更穩 地步入國際市場，增強在國際市場上的競爭力，僅憑中國現 在的燈具燈飾生產水平和營銷方式還遠遠不夠。因此，中 燈具企業必須認識到中燈具行業的現狀，並根據現狀重新制定出適合中的國際市場營銷策略，實現營銷戰略調整, 燈具企業必須認識到中 燈具行業的現狀，並根據現狀重新 制定出適合中 的國際市場營銷策略，實現營銷戰略調整, 以取得燈具行業的更好發展 關鍵詞：燈具企業；國際市場；營銷策略 分類號：F27 分類號：F27文獻標志碼：A文章編號: 1673-291X (2011) 12-0201-02 一、中燈具企業國際市場營銷現狀照明行業經過三十多年的持續、快速發展，已初具 一、中 燈具企業國際市場營銷現狀 照明行業經過三十多年的持續、快速發展，已初具 規模。據不完全統計，目前中照明行業年產值已接近 規模。據不完全統計，目前中 照明行業年產值已接近2 000 億人民幣，其中出口額為100億美元；照明行業生產企業達 到10 000傢以上，企業主要分佈在