产品组合的宽度.ppt

新产品开发管理（New Product Development Management） 新产品的概念和种类 新产品开发的组织 新产品开发的程序 * PPT课件 新产品的概念 (Concept of New Products） 新产品是一个相对的概念，我们可以用两条标准来界定新产品。这两条标准是： (1) 本公司的新产品。本公司第一次生产经营的产品，但在市场上并非第一次出现。 (2) 市场新产品。市场第一次出现的新产品。 * PPT课件 新产品类型 (Types of New Products) 新问世产品 新产品线 现有产品改进 市场重定位 成本减少 现有产品增补 * PPT课件 新产品开发的组织（New Product Development Organization） 新产品开发的预算安排 新产品开发的组织安排 鼓励措施和财务支持 倒推法 销售额百分比法 行业基本法 混合小组 新产品开发部门 * PPT课件 新产品开发程序  (Program for New Product Development) 创意 产生 方案 筛选 产品 概念 产品 开发 市场 测试 商业 化 * PPT课件 实例7.3 开发新产品 ——阿尔法电子技术公司的成功之道 * PPT课件 产品品牌与包装（Brand and Product Packaging） 产品品牌的含义与作用 产品品牌策略 产品包装的含义与作用 产品包装策略 * PPT课件 产品品牌的含义 (The Meaning of Brand ) 品牌是一种名称、术语、 标记、符号或设计， 或是它们的组合运用， 其目的是借以辨认某个 销售者或某群销售者的 产品或服务，并使之同 竞争对手的产品和服务 区别开来。 * PPT课件 * * * Chapter 7 Product Strategies 第七章 产品策略 * PPT课件 产品策略（ Product Strategies ） 产品与产品组合 产品市场生命周期 新产品开发管理 产品品牌与包装 * PPT课件 产品与产品组合（Products and Product Mix） 产品整体概念 产品组合的概念 产品组合策略 * PPT课件 产品整体概念 (Concept of Whole Product) 潜在产品 附加产品 期望产品 基础产品 核心利益 * PPT课件 产品组合的概念 (Concept of Product Mix) 指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合， 产品大类又称产品线，产品线由产品项目组成。 (Product mix consists of product sorts and product items which companies manufacture and sell, product sorts also means product line and product line consists of product items.) * PPT课件 产品组合的宽度、长度、深度与黏度(Width, Depth and Consistency of Product Mix) A1 A2 A3 B1 B2 B3 B4 B5 C1 C2 产品项目 产品线A 产品线B 产品线C * PPT课件 宝洁公司的产品组合宽度和产品线长度 * PPT课件 产品组合的宽度、长度、深度与黏度(Width, Depth and consistency of Product Mix) 产品组合的宽度=产品大类（产品线）的数目。 产品组合的长度=产品项目的数量 产品组合的深度=产品线中产品项目的数目。 产品组合的黏度=企业各产品线在最终用途、生产条件、 分销渠道等方面的密切相关程度。 * PPT课件 产品组合的策略(Strategies of Product Mix) 产品线分析 产品线长度 产品线现代化 特色化和削减 * PPT课件 产品组合的策略(Strategies of Product Mix) 产品线分析（Product Line Analysis） 销售额和利润分析：一个企业可以根据产品对企业销售额和利润增长的贡献大小，将产品划分为四种类型： 核心产品 主要产品 特殊产品 便利产品 市场轮廓 * PPT课件 产品线长度（Product Line Length） 产品线长度评判标准 公司目标对产品线长度的影响