中國高端旅遊市場定位與開發策略研究.docVIP

中國高端旅遊市場定位與開發策略研究 中圖分類號：F590文獻標識碼：A 內容摘要：各國旅遊局、外資旅遊經營企業在進入中國市場 時，將戰略發展的重點聚焦在內的高端旅遊市場層面。目前國 時，將戰略發展的重點聚焦在 內的高端旅遊市場層面。目前國 內對於高端旅遊市場的研究尚處於起步階段。本文將探討中國高 端旅遊市場與開發策略 關鍵詞：高端旅遊市場定位策略 伴隨著旅遊消費升級的步伐，對於高端旅遊市場的研究呈現 出逐漸升溫的勢頭，各外資旅遊經營企業在進入中 出逐漸升溫的勢頭，各 外資旅遊經營企業在進入中 市場時，也將戰略發展的重點聚焦在國內的高端旅遊市場層面 目前國內對於高端旅遊市場的研究尚處於起步階段。學術界 對於高端旅遊市場的界定、構成莫衷一是，沒有形成統一的認識， 對於高端旅遊市場的主體一一旅遊者的消費需求特征和需求規 律還沒有得出清晰的判斷；對於實現高端旅遊市場營銷策略也存 在著不斷提升完善的需要 高端旅遊市場的界定 (—)高端旅遊產品 概括而言,國內外學者認定的高端旅遊產品主要有以下幾個 特點： 價格昂貴。由於高端旅遊產品主要面向的是高端市場，這部 分旅遊消費者擁有較高的消費能力，對產品的品質、服務質量等 要求較高，因而高端旅遊產品的價格較一般旅遊產品昂貴 產品形式多樣。高端旅遊產品呈現出多元化發展趨勢，目前 學者主要關註的高端旅遊產品包括文化、藝術、商務、騁育、休 閑、度假等品