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中國聯通CDMA產品定位策略探討 【摘要】本文闡述瞭品牌概念，討論瞭品牌定位及作用，分 析瞭中國聯通公司及CDMA產品，重點討論瞭CDMA產品定位策略, 對中國聯通定位傳播策略進行瞭分析，並指出CDMA產品定位的 矛盾之處 【關鍵詞】CDMA品牌 品牌定位 定位傳播策略 品牌概念的產生由來已久。最初，西方遊牧部落在牛羊身上 打上烙印，用以區分不同部落之間的財產，這是品牌的原始起源, 也是品牌最初的含義。今天，這一基本含義仍然沒有改變，隻是 內涵更加豐富，體現的方式也更加多樣，是要在消費者心目中留 下烙印，讓消費者記住企業的特色和形象 品牌是用以區別企業或產品，並與競爭者相區別的商業名稱 或標志，通常由文字、標記、符號、案和顏色等要素構成, 或標志，通常由文字、標記、符號、 案和顏色等要素構成, 牌包括品牌名稱和品牌標志兩個部分。品牌定位，就是確定企業 或產品的特色，確定一個適當的市場位置，使商品在顧客的心中 占據一個有利的位置，當人們產生需要時首先想到某一品牌。如 在炎熱的夏天，感到口渴時，人們可能會想到“可口可樂”紅白 相間的商標案以及流暢生動的書寫字體，想到它清涼爽口的味 相間的商標 案以及流暢生動的書寫字體，想到它清涼爽口的味 消費者隻要看到紅紅的中國結圖案，就會想到中國聯通公 司。中國聯通就是通過品牌策略，讓用戶看見中國結就想到中國 聯通，消費者一旦有通信需要就會想到中