黑弧奥美凯德视界市场竞争与传播策略终稿.ppt

引导期（渗透期）：8月 目标人群：广大市民 目的：短时间内提高项目在市场上的认知度； 为项目和企业塑造品牌形象。 宣传媒介： 报纸：钱江晚报、杭州日报、都市快报 杂志：楼市、浙商 互联网广告：搜房网、住在杭州 户外广告：莫干山路、登云路路牌广告 报纸：硬广告、软性新闻缮稿 杂志：硬广告、写实报道 互联网：活动横幅、项目网页 售楼部、样板区开放 售楼部展示：通过灯箱、展板展示凯德入中国13年来多取得的卓越成就； 品牌手册：详细介绍凯德品牌背景、理念、作品及独特优势，用于赠阅或随DM杂志派送； 系列软文：在都市主流报纸上开辟《凯德人文空间之旅》，详细介绍凯德置业在国内其他城市成功运营的项目； 楼市专题：联合《楼市》杂志出版几期“新奢侈住宅”的专题连载（新奢侈办公楼、新奢侈公寓、新奢侈别墅），探讨新奢侈的内涵以及在本项目上的每处体现，随题刊发硬广； “新奢侈联展”：利用售楼部现场，展示各种“新奢侈品”（如MINI、SMART、IPHONE、IBOOK等），渲染“新奢侈文化”； 专家研讨会 接受预定登记 新闻炒作：占据运河中心﹑启迪区域价值的精装修中小户型，领秀上市！ 内部认购期：9月份 目标人群：潜在买家 目的：诱发客户购买欲望，促使客户作出购买的决心 宣传媒介：报纸、杂志、电台、互联网广告、DM 产品说明会：邀请几个全国知名的文化界人士