《CIS企业识别系统31328》.docVIP

CIS企业识别系统 Cis（ 司肖）是英文corporate identity system的缩写，意思是企业的统一化系统，企业的自我同一化系统， 企业识别系统。企业文化是80年代 企业管理思想的产物，并被公认为 现代企业管理的有效模式。司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展。司肖基本上由三者构成：1：企业的 理念识别( mind?identity，简称mi)；2： 企业行为识别(behavior identity，简称bi)；3： 企业视觉识别(visual identity, 简称vi)。mi是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中内涵，表达其精神特质。bi是行为活动的动态形式。vi用视觉形象来进行个性识别。 系统历史 司肖(Cis）是一种现代企业 经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从ci到司肖的演进过程。ci（corporate identity）意即 企业识别，其最初只是一种 统一企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。ci的出现，是 工业时代企业的大量涌现，以及相应的激烈市场竞争的结果。早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产 打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视 企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了 托儿所，以此举提升企业形象。1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国 aeg电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用。这些商标，标识统一设计虽还不能视为严格意义上的 ci设计，但却可以看作ci视觉识别的雏形。 ci正式发轫于20世纪40-50年代的美国。在此期间，美国先后有三家企业采用ci设计，他们分别是 cbs公司，ibm公司和西屋电器公司，其中以ibm公司的 标志设计最为著名。因此，有人将当时ibm 公司导入ci计划视为ci创立的标志。 司肖的导入使很多企业取得了良好的经营业绩，如克莱斯公司在 20世纪60年代初，一下子把市场占有率提高了18%；1970年 可口可乐公司导入了司肖，改造了世界各地的可口可乐标志，结果在世界各地掀起了司肖的热潮。 日本紧随美国潮流，60-70年代引入并发展了司肖，它发展和强化了“理念识别”,不仅创造了具有自己特色的司肖实践，而且对司肖的理论作出了贡献。 20世纪80年代前后，司肖传入东南亚，中国港台地区在70年代末导入司肖也取得了一定的成就， 中国改革开放以来，市场经济的发展，许多企业也渐渐重视并导入司肖，中国出现了许多 ci策划,设计等专业公司，为企业导入司肖，提高企业的竞争力作出了贡献。 [1] 中国历史 中国CIS发展历史划分为三个时期：引进期、推广期和成长期。 引进期 引进期起源于1988年8月 太阳神集团公司首开先河成功导入CIS战略，时间可划分到1994年。引进期以“粤货名牌” 独领风骚为标志，当日大批广东民营企业、乡镇企业纷纷引进开发CIS，以新产品上市创立名牌为目标，通过CIS策划自创品牌，除了 太阳神还有 健力宝、TCL、 科龙、美的、 万家乐、 华帝、康佳、三九等等，出现全国“饮珠江水，用广东货”现象。CIS在中国成为征战市场一 大行销利器，企业开始普遍关注CIS魔力。CIS所显示出的市场开拓力，开始令企业家感到惊讶，同时更令设计界、新闻界、公关界等有关社会组织感到新奇，来自各方面的关注、宣传、炒作、研讨、推动，一时间，中国大地沸沸腾腾，掀起了一阵CIS热浪。 推广期 推广期从1995年开始到2000年。这一时期的CIS成果，不如第一时期显著与快捷，但其蕴含的历史意义却更为深刻。 正泰、 德力西、 康奈、人民、 报喜鸟、 吉尔达、 庄吉、 奥康、 红蜻蜓等一大批中国驰名品牌，彻底改变了消费者对温州产品的偏见。CIS潮流开始向东部较发达沿海地区和内地推广开去。日本、台湾、香港等CIS策划设计人士纷至沓来。宝钢、 杉杉、嘉陵、中国电信、 国际航空、建设银行、茅台、海尔、 新飞、 七匹狼、联想等开始抓质量，塑品牌。企业开始由CIS初期以视觉为主导的“表象性CIS”走向深入，更注重整体形象的提升与重塑，经营理念（MI）和行为规范（BI）的全面导入。 成长期 成长期从2001年开始。CIS开始向纵深发展。其典型特征是以品牌为导向和核心，将导入CIS的着力点集中建立和培育国际知名品牌，实施品牌战略，提高市场竞争力这一主线上。加入WTO后CIS发展方向也同国际化“品牌导向”接轨。 系统构成 企业识别系统( 司肖）构成要素，基本上有五者构成： 1 企业的