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中國旅遊形象大使活動開展的現狀及策略 【摘要】文章主要從我國旅遊形象大使的普及情況、旅遊大 使的人員構成、產生方法和更換頻率的角度對我國旅遊形象大使 活動的現狀進行瞭分析，並提出瞭我國旅遊形象大使活動的開展 策略 【關鍵詞】旅遊形象大使旅遊地現狀策略 一、對我國旅遊形象大使的現狀分析 1、 我國旅遊形象大使的普及情況 旅遊形象大使作為旅遊地形象鮮活的代表，獲得瞭越來越多 的旅遊地的青睞。在激烈的旅遊業競爭中，旅遊形象大使可以使 旅遊地形象人格化，將旅遊地與大眾的距離拉得更近，使大眾倍 感親切，達成心靈的共鳴，使大眾開始認識、瞭解並喜愛上旅遊 地，誘發其出遊的動機。據不完全統計，全國至少已有49個旅 遊地所在的23個省、市、自治區已擁有自己的旅遊形象大使， 與我國尺度不一、數量眾多的旅遊地相比，在數量上還遠未普及, 但空間分佈卻很廣，占全國所有省、市、自治區的2/3。從發展 態勢上看，除瞭香港等少數旅遊地外，其餘的旅遊形象大使基本 上是2000年以後出現的。目前已有許多旅遊地正在著手準備此 項活動或已有開展此活動的計劃，“旅遊形象大使”評選活動正 在中國迅速展開 2、 我國擔任旅遊形象大使人員的構成 第一類是明星。在筆者統計的49個旅遊大使中，共有19個 旅遊地選擇瞭明星作為自己的旅遊形象大使，如中野良子、牛群、 趙本山、本堂亞紀、孫悅、周傑倫、成龍、黎明、周潤發、郭富 城、梁詠