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市场营销期末考试试题库（一） 一、 单项选择题 1、产品组合的长度是指企业所拥有的?（ ）的数量。 【 】 A.产品品种?B.产品项目?　C.产品线?D.产品品 2、无差异性目标市场策略主要适用于(?)的情况。 【 】 A.企业实力较弱?B.产品性质相似?C.市场竞争者多?D.消费需求复杂 3.某商场规定，顾客一次性购买其产品满?200?元，给予?10％的折扣，这种折扣属于 【 】 A．数量折扣?B.现金折扣?C.季节折扣?D.以旧换新 4.产品特色属于产品整体中的( )部分。 【 】 A.核心?B.附加?C.形体?D.特设 5．为避免与强大的竞争对手发生正面交锋，将自己的产品定位于远离竞争对手的区域。这 种市场定位策略是 【 】 A．迎头定位策略 B．对峙定位策略 C．避强定位策略 D．从众定位策略 6.1960?年，著名学者（）提出了?4P?组合概念，即产品，价格，渠道与促销。【 】 A．菲利浦.科特勒?B.?杰罗姆.麦卡锡?C.约翰.霍华德?D.威廉.莱泽 7、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的 【 】 A.介绍期?B.成长期?C.成熟期?D.衰退期 8.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营 哲学是 【 】 A.生产观念 B.推销观念 C.营销观念 D.社会市场营销观念 9、企业生产经营不同产品满足同一顾客群