风火苏州万科本岸推广策略与画面表现.pptVIP

第二步： 诠释新观念， 创立形象，积蓄关注及客户。 户外： 《新的别墅，到岸》 软文： 《苏州别墅，看万科搞搞新意思》 报广： 《新的别墅，到岸！》 《分享东西》、《泊来本岸？》 设计师给了很好的平面表现。 但就案名本身的意味和涵盖力、 以及大气的格局来说， 似乎还是差了那么一点点味道…… 于是，一句玩笑话， 给思维的浴缸拔掉了塞子…… 本案的案名？ 干脆直接就叫本案得了！ 本 岸 是一种界限，也是一种界面。 意味着对立，也意味着交融。 岸 对于海军来说，岸就是后防； 对于陆军来说，岸就是前沿。 岸，代表着坚守和抵抗； 岸，也代表接纳和开放。 陆军 本岸，与“本土”是近亲， 信奉一些共同的文化和理念； 本岸，与“彼岸”是远房， 分享一些共通的经验和创造。 本岸，即是一种立场。 “ ” 万科·本岸 West East 新的别墅到岸 “新的别墅”， 看似普通的表述， 却能有四两拨千斤的作用： 分级广告战略 直接把比较对象定为传统别 墅， 将新产品从激烈的识别 竞争中抽离出来自成一统。 使消费者认识到一种新的别 墅居住时代到来了。 ?暗示自己在时序上是领先对 手的，对手过时了 . 新的别墅·分享东西 West East SHOW TIME 关于传播 有次序地说服消费者 第一步： 提出新观念， 制造市场悬念和期待。 可利用要素： 时间（2007