一杯孔府家万里——叶茂中营销.docxVIP

?培训管理资料大全?《商务智库》整理 一杯孔府家万里 ------孔府家品牌复苏推广策划纪实 凌晨?6?点的亲密接触 孔府家几度与我们约见，总赶上叶茂中这厮忙这忙那的，不得闲。孔府家的孙建成总裁亲 自来到北京，要求尽快见面。 2000?年国庆节上班的第一天，凌晨?6?点，叶茂中这厮与孔府家孙建成总裁第一次会谈…… 凌晨?6?点，对别人来说，也许算不得什么，但对晚归晚起的策划人来说，凌晨?6?点，接待 一个曾经红遍大江南北的企业老总，就显得有些特别。 接孔府家这样的客户我们知道自己肩上的担子会有多重，接不接单本身就是一个问号。是 孙建成总裁用自己的行动打动了我们，激发起一家策划公司内心深处的使命感。在孔府家 品牌诊断与规划的第一页中首先写下了孔府家和我们共同的目标和使命：全力以赴，收复 失地，再创辉煌。 孔府家最大的敌人是自己 孔府家品牌曾经一度红遍半边天，因为缺乏维护任凭荒芜，近几年来品牌价值严重缩水。 孔府家?1958?年建厂。1992-1993?年请王姬拍的广告片《孔府家酒，叫人想家》在中央台播 出后，凭借一支优秀的广告片和巨额的投入，孔府家一夜成名天下知。有经销商为提货排 队等上?7?天，这时的孔府家进入鼎盛时期。 1996-1999?年，白酒市场走向成熟,竞争对手崛起,竞争加剧，孔府家的销售受到影响，整体 效益下滑，公众对山东酒的负面印象，市场环境的变化以及广告投入的骤减使