21世纪新竞争环境下中国企业发展战略课程.ppt

(3) 汽车制造业：世界500强的汽车企业研发费用平均占销售额的5%以上，零部件企业开发费用占销售额6%—8%。我国汽车企业的最高开发费用比例不到2%，平均仅为1%。 (4) 电子行业：发达国家电子企业研发费用占销售收入比重平均3%以上，IBM公司1997年研发费用48.68亿美元，占销售收入6.2%，惠普公司为7.2%，摩托罗拉公司为9.2%，英特尔公司为9.4%，微软公司为16.9%，德州仪器公司为15.8%。中国2002年电子百强企业研发费用占销售额3.8%。 (5) 发明专利相差悬殊 国家知识产权局2001年年报： 中国企业与外国企业发明专利比较 1997年 2000年 1997-2000 合计 比例 国内向国外申请(件) 299 1027 1949 国外/国内 46.5倍 国外来华申请(件) 20953 26401 90686 专有权使用费和特许费 （出口，收入）（亿美元） 0.55 0.8 2.73 支出/收入 11.12倍 专有权使用费和特许费 (进口，支出)(亿美元) 5.43 12.81 30.36 (一)公司愿景的确定原则 1.基于未来的客户需求、目标市场、市场地位 2.有一定时间跨度 3.不具有一般性和普遍性 4.公司愿景的要素 界定公司的当前业务：顾客需要满足什么？需要满足的对象是谁？采取什么样的方式？ 确定公司的长期战略