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我国家电营销现状分析 我国家电业是改革开放以来发展起来的新兴产业。作为家用电器中的骨干 产品：彩电、电冰箱、洗衣机、电磁炉等产品发展迅速，现在已具有相当规 模，形成具有相当技术水平的生产体系产量位居世界前列。我国家用电器迅速 发展一方面得益于中国巨大的市场需求，另一方面在很大程度上是因为我国从 八十年代中期开始从国外集中引进了上百条电冰箱、洗衣机、空调器等生产 线，通关过引进缩短了我国家用电器与国际先进水平的差距是我国迅速成为世 界家用电器生产大国。 宏观环境分析: 中国经济正处于一个高速发展时期已是不争的事实,90?年代中经济增长速 度高居世界前列,在?98?年后至今虽经济发展放缓,但仍有?7%强的增长幅度。同 时近两年国家实行积极的财政货币政策，发行国债推动基础设施建设，并以此 为拉动点鼓励群众消费，扩大内需。经济收入增加，政策利好使的人们对物质 需求的消费也不断的攀升，在家电需求数量上消费呈上涨趋势：2001?年全年零 售额与上年相比增幅达?56%左右，其中家用电冰箱、家用洗衣机、房间空调 器、电视机、微波炉零售量分别增长?12%、9%、26%、5%、15%。城市的调查则 显示未来五年内有?33%的居民准备购买家用电器，完成家电的更新换代。其中 19.7%的城市家庭对电视机有预期需求，电冰箱、洗衣机、空调器的购买需求预 期为?17.62%、15.43%、16.19%。 可支配