都市繁花(电视节目策划案).docVIP

都市繁花 —————聚焦都市女性生存现状 编导1304班 魏玉红 学号：2013182040428 指导老师：孙剑侠 前 言 现今电视节目整体呈现出泛娱乐化的态势，打开电视机娱乐节目随处可见，过度的娱乐容易给观众一种浅薄的快乐，但是却难以对生活，对人生有确切的理解。在这种情况下，打造并包装好一档优秀的发人深思的节目显得尤为必要。 本次策划栏目针对都市里女性的工作生活，目的是让社会了解这些都市里的“繁花”，同时从这些人的亲身经历中了解到自己的人生真谛。 节目策划中包装也很重要。包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。 市场分析 一、环境分析 目标市场所处区域的宏观经济形势 二、总体的经济形势 步入二十一世纪以来，我国经济不断稳定发展，人民生活状况得到不断的改善，人们对于精神文明生活的要求逐渐提高，精神文化市场需求急剧增大，各种文化娱乐活动应运而生。而作为大众文化传播的重要工具，自1936年11月诞生并从逐渐广播报纸等媒体的依附下脱离而独立运作有电视特色的节目以来，电视在人们的精神生活中占有极为重要的地位，各种电视综艺娱乐节目更是成为了许多人生活中不可缺少的一部分。整体经济形势良好。 三、总体的消费态势 由于需求的不断增长，电视综艺节目迅速发展，并延伸出各种分支，包括有电视综艺晚会、电视文艺节目、电视综艺栏目以及电视选秀节目（亦即真人秀节目）等，其中，电视综艺访谈节目发展迅速，并成为深受人们欢迎的热门节目。例如美国著名的“欧普拉秀”长期占据美国收视榜第一，欧普拉﹒温弗瑞也凭借此节目成为“全球最具影响力的文艺名人”，并长期跻身全球富豪之列。由此可见，电视谈话节目总体消费态势可观。 四、产业发展政策 国家将电视以及新媒体纳入国家经济文化发展重要推动力，在各项法规上予以全力支持。 市场概况 一、市场规模 首先是节目形式的不健全不成熟，大多数的谈话类节目的主题离大众生活还有有很大差距，再加上诸多新兴的话题由于制度的问题、社会环境的不允许等问题造成“炒老饭”的现象，以及节目的风格被固定以后为了迎合大众口味，嘉宾开始偏重于节目需要的话题并不能从中提取出富有新意的话题。? 其次，节目的核心主题总是被其他的舆论问题所遮盖导致主次不分观点不明，谈话节目不能为了娱乐而娱乐需要的是利用进取的思想文明引导观众。? 再次，节目内容过于狭隘时常只能在中国进行活动不能与外借（国际）接轨，满足于本国市场没有扩张外国时常的想法，这就是中国没有自己的王牌节目或者说没有代表中国的节目的原因。? 最后，网络媒体节目的竞争。由于现在电视节目的各种规章制度的限制和中国互联网的逐渐成熟，大部分具有新意的节目都相继出现于网络平台，而且网络上的节目发表言论和观点由于身份的虚拟性显得更真实，制作公司会根据这些真实的意见进行整改影响了观众的收看心理，因此网络上的节目跟电视台进行了竞争。 二、市场构成特性 谈话节目兴起于美国，我国谈话类节目近几年兴起，市场还有很大的发展空间。不存在暂时性，但是策划者必须考虑到市场的各方影响，如竞争者、受众喜好等因素。 三、企业和竞争对手的竞争状况分析 《都市繁花》定位于女性访谈类节目，立足于普通女性大众。在这一方面竞争者比减少。如湖南台的《天下女人》就是与《都市繁花》类似的一档节目，但是不同的是《都市繁花》是立足于普通人，它更加贴近观众生活，在这一方面看有比较大的市场竞争力。 观众群分析 目前市场上的谈话节目的主方向大致针对于家庭伦理和情感疏导类型，受众群体大多数为25～45岁或以上观众为主要群体，相对于这种以年轻群体尤其是对都市女性生活现状感兴趣的这种潜在收视群体的谈话类节目还是比较少。? 同类型节目《天下女人》、《玫瑰有约》等是聚焦女星明星，更多的是对明星生活好奇的观众或者明星粉丝，我们的节目主要面对全体社会大众为主要服务对象。此外，我们的收视群体主要为15～35中年轻人，但并不固定化只为这一部分观众服务，我们将通过这档节目让观众聚焦都市女性的情感工作等方面的问题，让观众通过节目中的人物形象深入的了解都市生活，能够对自己的生活进行一定的引导。 近几年来,情感题材谈话类节目逐步兴起,引发了收视热潮.这一类别电视谈话节目有一套固定的创作制作发行模式,同时