小户型营销的影响因素和推广策略分析.docxVIP

小户型营销 一、?小户型房屋营销的支持要素 1、?地段支持 小户型产品的地段支持因素主要有两个方面，一是小户型产品本身的绝对地理位置，二是 小户型产品的心理位置。 小户型产品的绝对地理位置主要是指小户型产品的地理坐标位置，其关系要素有该地和核 心商圈的绝对距离，交通条件、社区与街区功能规划、街区商业成熟度等因素。 小户型产品的心理位置，其关系要素有与核心商圈的心理距离、与时尚消费圈连接的紧密 程度、与前沿思想潮流圈结合的紧密程度。 小户型产品的地段因素对小户型产品的营销常常具有决定性作用。因此我们研究小户型 产品的地段因素，发现和挖掘小户型产品的地段优势，常常成为小户型产品营销中的关键 因素。为此我们将从我们所列举的因素中对小户型产品的地段因素进行分析。 ◆?与核心商圈的绝对距离： 与核心商圈的绝对距离，是小户型产品地段因素中最为重要的因素。一个商业业态完 全，服务设施一流，交通系统发达，时尚氛围浓厚，思潮居于前沿地位的商圈，其价值本 身就无与伦比。 这些地段内，一般而言，是高知识、高技术的知识产业云集的地方。因此这里也聚集 了大批的高文凭、高学历的高层知识文化精英。与之相匹配的是他们的高收入与高消费。 他们的消费通常成为这个城市的消费潮流的代言人，从某种程度而言，他们就是这个城市 时尚消费的代言人。 因此在这些地段的小户型产品一个最为通常的表现就是高价格，而且产品创新也大多 在