广告心理学之感知觉原理案例调查分析.pptxVIP

再见%20police%20-%20goodbye.mp3哎广告心理学之感知觉原理关于受众对广告信息的接受程度与理解差异问题的探讨感觉：直接作用于感觉奇怪的客观事物的个别属性在人脑中的反映，所反映的是事物的个别属性。 包括：视觉、辩色能力、听觉 认颜色的顺序：黑、白、红、蓝、绿、黄知觉：作用于感觉器官的客观事物的整体在人脑中的反映，所反映的是一个较完整的事物。 包括：时间知觉、空间知觉（形状、方位、略图、地图等）、方位知觉（上下、左右）。 知觉水平可分为两大类：一般知觉（简单知觉）和复杂知觉（综合知觉）。1.你认为以上是什么广告？（雀巢）咖啡（97%）2.如果没有广告文案的解释，你刚开始觉得这个图片是在表达什么？A每个地方人们喝咖啡的时间不一样？(36%)B世界上很多人都喜欢喝咖啡？(51%)C可能是时钟的广告？(3%)D喝咖啡是种文化？(10%)设计主题：何时何地，有雀巢咖啡A每个地方人们喝咖啡的时间不一样？(36%)B世界上很多人都喜欢喝雀巢咖啡？(51%)C可能是时钟的广告？(3%)D喝咖啡是种文化？(10%)说明：受众对设计者所要传递 的信息的接受程度与理解存 在一定差异1.你认为以上是什么广告？（雀巢）咖啡（87%）2.如果没有广告文案的解释，你刚开始觉得这个图片是在表达什么？A每个地方人们喝咖啡的