《星巴克的营销策略研究》.docVIP

PAGE PAGE 1 星巴克的营销策略研究 上海财经大学 东方贱人 退款是几个意思 TOC \o 1-3 \h \u 29717 一、绪论 2 30489 （一）研究背景 2 14681 （二）研究目的 2 5216 （三）研究内容 3 21218 （四） 研究方法 3 18889 二、星巴克的发展历史 3 10814 （一）世界发展史 3 25616 （二）中国发展现状 4 25850 三、星巴克营销环境分析 4 22341 (一）PEST分析 4 24761 1.政治环境 4 9487 2.经济环境 5 28905 3.社会文化 5 20989 4.技术环境 6 29513 （二）波特五力模型分析 6 19063 1.行业内竞争者 6 14764 2.潜在进入者的威胁 7 23555 3.替代品的威胁 7 31368 4.购买者的议价能力 7 19973 5.供应商的议价能力 8 18269 （三）内部营销环境分析 8 15645 1.核心竞争力 8 16118 2.SWOT分析 9 14029 四、星巴克的营销策略分析 10 8978 （一）产品策略 11 16152 （二）定