国际市场营销chap2.pptxVIP

Part One 国际市场营销环境   营销环境由微观环境和宏观环境组成。 微观环境(micro-environment)指与公司关系密切、能够影响公司服务顾客的能力的各种因素，比如公司自身、供应商、销售渠道、顾客、竞争对手及公众。 宏观环境(macro-environment)指能影响整个微观环境的广泛的社会性因素，如人口、经济、贸易、自然环境、技术、政治和文化因素。 Chap2.国际市场营销的经济环境 Chap3.地理历史环境 Chap4.文化环境 Chap5.商业惯例 Chap6.政治环境 Chap7.法律环境 Chap2 国际市场营销的经济环境 2.1 经济环境对国际市场的影响 The World Economic Pyramid 全球的收入分配结构图 2.2 国家收入与市场发展的阶段 BEMs: 大的新兴市场 China India Indonesia South Korea Brazil Mexico Argentina South Africa Poland Turkey 经济自由度指标 以经济自由度为标准将100多个国家进行排序 综合考虑10个经济变量的结果: 贸易政策 -资本流动 -外国投资 金融政策 -工资 -价格控制 财产权 -法规 -黑市 各