西校区06广告任於斯论文开题总结报告-修改[1]1.docVIP

毕 业 设 计（论 文） 开 题 报 告 书 　 题　　目　　网络广告中大学生的 　　 消费心理分析　 　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　 姓　　名　　任於斯　　　　　　　　 学　　号　　406417050317　　　　　 专　　业　　广告学　　　　　　　　 指导教师　　刘建辉　　　　　　　　 年　　月　　日 设计（论文）题目 网络广告中大学生的消费心理分析 选题依据： 1.国内外有关的研究动态 在与本论文选题相关的研究著作文献当中，有对网络广告受众的消费心理进行分析阐述的文章有很多，而且有比较系统和全面的理论论述，也有对大学生网络的消费行为进行的调查研究的也有很多，但能够将两者结合起来，用大学生网络消费行为的调查结果来制定恰当并合理的网络广告策略，目前尚没有较成熟的论述。针对网络广告受众中大学生的消费心理分析，重点参考文献有以下几个方面。总的看来，研究比较深入和全面。对这些相关的研究文献简要梳理如下： 一、是在网络广告理论的建构知识方面 ，周琳、夏永林编著的《网络广告》第三章对网络广告心理进行了全面系统的分析，包括网络广告中的需求动机基础理论、网络广告的认知反应模式和网络广告所传递的视觉沟通，这些问题的详细阐述，对于研究探索为我们分析网络广告受众中大学生在网络广告条件下的消费心理奠定分析提供了坚实的基础。 　　二、是在网络的消费心理研究