农业推广第四章创新和采用与扩散.ppt

学习目标 1．熟悉创新的概念和特性，掌握创新扩散的基本理论； 2．理解和认识农民创新采用过程不同阶段的心理特点； 3．并能够针对创新扩散规律和交换规律在创新扩散的不同阶段选择适宜的推广方法。。 创新的扩散是农业推广的一个核心问题。 根据罗杰斯的解释，创新的扩散是指某项创新在一定的时间内，通过一定的渠道，在某一社会系统的成员之间被传播的过程。 农业创新扩散的一般规律是农业推广的基本规律。 第一节 创新的采用过程与规律 一、创新的概念 约瑟夫·熊彼特(1883年2月8日-1950年1月8日)，是一位有深远影响的奥地利经济学家(但并不是一位“奥地利学派”的成员)，其后移居美国，一直任教于哈佛大学。其终生与凯恩斯间的瑜亮情节是经济学研究者中的一个热门讨论题目，虽然他的经济学说并不如凯恩斯在生前就获得很大的回响，但研究者都认为他对于经济学科的思想史有着很大的贡献。 所谓创新，就是建立一种“新的生产函数”，即生产要素的一种组合比率P=f (a，b，c，，--------，n），就是将一种从来没有过的生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。 熊彼特将创新和发明 这两个概念严格区分： 发明是新技术的发现 创新则是将发明应用 到经济活动中，为当 事人带来利润。 埃弗雷特·罗杰斯（Everett M. Rogers），美国新墨西哥大学新闻与传播系教授、系主任。曾任国际传播协会会长