mal新l全程商业策划总思路目(ppt 41页).pptVIP

华南mall全程商业策划总思路 （附录一：Mall理解篇） 投资商：东莞市三元盈晖投资发展有限公司 商业策划：唐知明工作组 　 二00三年三月十九日 目　　　录 Mall的概念 Mall的起源和发展演变 国际 Mall的发展和现状 中国Mall的发展和现状 Mall的分类、特点、模式 Mall的概念 　MALL 全称Shopping MaLL( 音译“摩尔”或“销品茂”),意为大型购物中心, 属于一种新型的复合型商业业态。 Mall的概念 摩尔购物中心是指：面积在10万平方米以上，由专业购物中心管理集团开发经营，业态业种的复合度极度齐全（全业态、全业种/行业经营，具有高度专业化与高度综合化并存的成熟性结构特征），行业多、店铺多、功能多,商品组合的宽度极宽深度极深（商品高中低档齐备，以保证商品品种齐全。商品组合的宽度极宽由多家不同定位的大型百货公司、超市大卖场实现。商品组合的深度极深由各类品牌专卖店、专业的不同行业主题大卖场实现。）家庭式消费为主导方向——通过设置大面积百货和超市大卖场及大量不同行业的各类专卖店、家居家电类、游乐设施、文化广场、餐饮、酒店以覆盖老中青幼四代各个层次不同类型的顾客；再辅以各类专业店针对各类消费者之需求，此外还设置各类特色店以吸引国内、国际游客，能全面满足不同客户层的一站式购物消费和一站式享受（文化、娱乐、休闲、餐饮、展览、服务、旅