《腾讯企业战略管理》.pptVIP

SO战略： O1—S1 S3 S4面对国家对防沉迷系统的使用，腾讯因为主打休闲类游戏，限制较小；而且腾讯还有在政策上的优惠 O5 O6—S3 S4 S5 S6 腾讯的QQ已经在中国拥有了广大的用户群，这与腾讯注意研究开拓市场，发现消费者的需求，进而开发增值服务有着很大的关系 WO战略： O3—W1游戏开发技术、网络技术的发展，为腾讯加强自主开发创造了环境，需要腾讯加大自己的研发投入，而不仅仅是模仿别人 O5 O4—W2对于巨大的网游蛋糕要想分得一杯羹，加强引进力度，引进适合中国市场的网游不失为一个捷径。但是好的游戏游戏供应商的要价也高，对腾讯的谈判能力也是考验，腾讯现在正在这个方面有所加强 ST战略； T1 T3 T4—S4 S5网络游戏的差异化明显，但是同类游戏之间模仿现象严重，腾讯通过强大的宣传公关，利用QQ的黏性，加强QQ游戏与QQ用户的联系，避免了大量的玩家的流失，这也是其在笑傲与激烈的网游竞争的奥秘 T2—S1 S3 S4 S5 网游行业进入障碍较低，腾讯通过较强的资金进入，通过QQ的黏性保持用户的忠诚度，避免了大多数网游在高峰之后被玩家抛弃的命运 WT战略： T2—W1 W2 网游行业的竞争日新月异，没有永久的胜者，不断的开发新游戏，或者引进新游戏，才能走在行业的前面 T3—在激烈的竞争中，良好的售后服务是很重要的一个竞争手段，腾讯需要在这些方面加强 腾讯公司未来的企业战略选择 战略 选择 公司层战略 市场战略 产品战略 腾讯的三大主营业务业务：互联网增值业务、移动及电信增值业务及网络广告业务。 腾讯公司层战略 无线互联网增值业务 网络媒体 互动娱乐业务 QQ IM TM（商务） RTX（企业） TT浏览器 QQ医生 QQ邮箱 Foxmail QQ影音 QQ拼音 QQ旋风 QQ软件管理 腾讯网 搜搜 大型MMOG：7款 FPS：2款 Q版MMOG：4款 休闲游戏：6款 桌面游戏：2款 游戏平台：1款 即时通讯业务 手机腾讯网 手机QQ 超级QQ 手机游戏 手机QQ音乐 互联网 增值业务 电子商务 拍拍网 财付通 QQ空间 QQ会员 QQ秀 QQ音乐 QQLive 腾讯公司 产品策略 定价策略 1.QQ空间 1G相册、专享VIP上传、自定义个性域名等特权。c) 装扮空间的单个物品或套装通常 2.QQ音乐 发展策略：继续沿用原有收费机制；音乐试听免费；引进广告；社交通过设置创建部落限制，及时更新音乐库，和加大用户分享方式，提高绿钻、黄钻等会员用户数量。 3. QQ会员 盈利点：10元/月，享受红名靠前、QQ 等级加速、创建4 个群、超大网络硬盘等多项特权。还赠送等级加速、游戏礼包、电影票等50余项QQ、游戏、生活三大领域特权体验。 4.QQ秀 QQ秀虚拟物品的有效期均为1~6个月。 渠道策略 1、网络传播 （1）企业网站中的网络品牌形象建设（2）网络广告宣传中的品牌传播（3）网上事件营销中的品牌传播. ?? 2、电视广告 3、公共关系 4、新闻报道 5、产品和服务 战略方案 市场战略 腾讯SoSo搜索广告特点——四维精准、以客为尊！ 覆盖精准－在最大的网民群体中锁定目标客户！ B.定位精准－让您的广告信息直达目标客户！ 腾讯SoSo整合腾讯平台4.48亿海量活跃忠诚度高的用户，其中18岁以上的占85%，非学生用户占77%，无论从年龄和职业角度看均涵盖了中国最主流、最活跃、最具商业价值的人群，加上日均2亿次搜索请求，让您的广告被最多的目标客户看到，即搜即Q，无限商机即时获得。 腾讯旗下拥有沟通、信息、娱乐、商务四大互联网服务平台，每个平台下都有众多在同类产品中数一数二产品，并积累形成一个具有巨大营销价值的海量的用户数据库。通过对海量用户的分析，腾讯搜索推广可深入了解用户搜索行为特征，让您的广告信息直达目标客户。 战略方案 市场战略 腾讯SoSo搜索广告特点——四维精准、以客为尊！ 投资精准－让您的投入物有所值！ 服务精准－让您的营销全程无忧！ 搜索广告按效果付费，每次点击费用0.30元起，低成本高效的广告性价比，您可以根据营销需求，自主选择不限数量的关键词、推广区域、推广时段，随时调整广告内容、关键词单价、广告预算，推广节奏完全由您决定，只有潜在客户点击才计费，进一步降低获得客户的成本。 精准的推广服务全程与您伴随您，专业推广顾问全力满足您个性化的推广需求，为您提