东南汽车整体品牌设计.pptVIP

* * 东南汽车整体品牌设计 东南汽车品牌现状 几种汽车品牌结构模型 东南整体品牌结构设计 东南整体品牌识别的诠释 东南汽车品牌现状 东南汽车只是一个企业名称，并没有上升到组织品牌，对于销售的驱动作用微乎其微； 得利卡、富利卡是两种车系的名称，实际上起到了主要销售驱动作用； 目前的品牌标识，不管是东南汽车、富利卡还是得利卡全部采用同一个Logo，得利卡和富利卡采用同一条销售通路，在户外广告中两辆车也放在一起，在各种车展中也一同展出，但是在电视广告、报纸广告中，又将两种车分开做广告，从而两种车系的品牌关系不明确； 得利卡车系中普及型11座、标准型电喷11座、豪华型电喷11座、超豪华型电喷7座、超豪华型电喷8座、4WD等名称只是起到区分得利卡车系中不同型号，并没有起到销售促进作用，及并没有起到品牌名称的作用；富利卡车系中经典型、标准型、豪华型、超豪华型、超豪华自排型的情况与得利卡相同； 得利卡车系中的精明者、富利卡车系中的RV王、生活家等命名起到了一定的销售促进作用，达到了品牌名称的作用; 几种汽车品牌结构模型 通用汽车 别克 雪佛来 凯迪拉克 欧宝 别克朗迪 别克世纪 别克皇朝 别克名使 别克林荫大道 共18种型号 共7种型号 共25种车型 组织品牌 独立车系品牌 车型号品牌 通用汽车品牌结构的特点 通用汽车是组织品牌