成功的新品牌定位(ppt 45页).pptVIP

竞争范围树状图 水果 饼干 冰淇淋 包装甜点 餐后食品/饮料 甜点 非甜点类 油腻（Heavy) 轻淡（Light) 派 蛋糕 糕点 果冻 布丁 Jell-o Royal 其它 （咖啡，白兰地） 成功的品牌定位 演讲人：Frank Lien 北京电通广告有限公司 国际业务中心 2001年12月 连风彦（副总经理） - 美国南卡大学国际经营硕士 - 日本美日管理学院毕业 - 台湾东海大学国际贸易系毕业 - 9年营销管理经验：曾服务于雀巢、统一、通用汽车等 企业 - 9年广告公司经验；曾服务于麦肯、华懋、灵狮等4A广 告公司 - 主要服务过的客户有： a.台湾客户：雀巢、强生、花王、安丽、义美、金车 食品、中华航空、松下、联合利华等 b.大陆客户：雀巢、康师傅、中国网通 主要内容 品牌管理与品牌定位 品牌定位的原则、要素和推演 品牌管理与品牌定位 品牌管理的起点 了解顾客花钱到底是希望得到什么样的满足 需求的两个层面 NEEDS 需要 WANTS 欲求 消费者用脑去看产品，而用心去挑品牌