哈密市大十字商业街营销推广方案.docxVIP

哈密市大十字商业街营销推广方案 一、 市场调研分析 一?调查时间 2002?年?7?月?18?日――2002?年?7?月?22?日 二?调查方法 采用问卷调查和问询调查结合 三?调查目的 分析哈密市商业环境及大十字商业街目标客户购买行为及心态，为项目定位及营销推广提供客观依 据。 四?调查范围 哈密市主要商业市场 五?调查项目 1、哈密市商业宏观经济环境 2、哈密市商业形态 3、哈密市经营商户 4、竞争物业状况 5、大十字商业街意向客户购买行为 六?调研分析结果 一、哈密市商业宏观经济环境分析 1、人口少、收入低、消费能力有限 哈密地区面积?16.5?万平方公里，辖区人口?35?万，其中市区面积?8.5?万平方公里，人口?15.6?万，由 于城市人口少，人均收入水平低，致使商业消费水平较低，消费能力有限。 2、缺乏产业支撑，经济发展缓慢 哈密市产业主要依赖矿产、铁路及农业，在整个产业发展中，第一、二、三产业均不发达，且缺乏 有力的经济增长点，经济发展缓慢，制约了商业的发展。 3、旅游消费不足 每年来哈密的外来人口高达十几万，但多数以民工居多，由于消费水平较低，对商业的贡献率极低， 而对商业贡献率较高的旅游人数，所占比例相对较低，每年仅?3―5?万人，对商业的贡献相对有限。 4、各商业市场缺乏亮点，差异性不强 哈密市商业格局缺乏亮点，雷同性极强，未能针对细分市场建立起一些有特点的专业