营销策略的形成场定位决策STP.pptVIP

市场营销调研丁 蕾 sierra0416@163.com * 第一章 营销调研的概念 * chapter1 学习目标 定义并阐述营销调研 阐述有效的营销调研的作用 解释营销调研与市场营销管理的关系 辨别并能定义营销调研的使用者和执行者 描述市场营销信息系统 chapter1 * 第一节 营销调研的定义与作用 定义 系统的市场营销调研活动，包括判断、收集、分析、解释各种所需材料，旨在为企业决策者提供信息，帮助他们了解环境、分析问题、制定以及评价市场营销策略。 * chapter1 作用 市场研究的主要作用是提供企业进行决策所必需的信息。具体地表现在帮助企业识别和确定市场营销的机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解这几个方面。 * chapter1 第二节营销调研与市场营销管理 1．市场环境分析 了解市场 辩明并分析存在的机会与问题 2．市场营销策略形成 目标市场选择决策 市场定位决策 产品决策 销售渠道决策 广告与促销决策 价格决策 3．市场营销方案实施与控制 控制方案的实施与评价 修改市场营销方案 图示1-1 营销管理的三个阶段 chapter1 * 营销调研的目的是为企业管理提供信息，为进一步了解营销调研在企业中的应用，回顾一下市场营销管理的过程。见图示1-