济南青援绿城花园整合营销策略报告书与合作意向书.pptVIP

导语部分：品牌整合营销的基础 第一部分：青援品牌及项目分析 第二部分：绿城花园品牌核心价值 第三部分：绿城花园项目定位 第四部分：绿城花园项目推广要素 第五部分：绿城花园标识及市场表现 从发散点到整合点的品牌独占策略 为什么要采取独占性的品牌策略？从品牌竞争的趋势说开来…… 品牌竞争手段全方位、多元化的趋势 房地产已经进入品牌竞争时代 注重对品牌的不断强化，输出品牌核心价值，进行统一品牌之下的广告推 广战略。广告意识超前，推广手段整合性强，利用一切可以利用的传播资 源强化产品的概念。 独特的品牌形象和与众不同的品牌个性是不可取代的长期竞争优势。因应 项目不同特点，张扬不同的品牌个性是关键所在。 趋势一：消费者对商品房的选择会更趋“个性化”，会更加考虑自己的心 理需求，寻找更加适合自己的楼盘。 趋势二：房地产开发商在开发时必须要更加考虑消费者的需求，因此未来 房地产市场将涌现更多高素质、个性化的新楼盘。 品牌竞争应该注意的问题1 忽视品牌建设的重要性 单纯依赖产品信息的输出，已经无法打动消费者，而越来越多发展商都会注意通过建立楼盘的品牌形象； 通过品牌形象来带动产品，继而拉动消费，为楼盘冠予一个独特的“生活方式”以来吸引追求这种生活方式的消费者。 品牌竞争应该注意的问题2 产品定位不清晰 作为一个中等规模的小区，应该有一个清晰的产品定位，同时由于在规划设计方