奥运市新场营销活动规划项目案例分析(ppt 71页).pptVIP

Corporate Value Associates A Structured Approach to Innovation;议题; 全国代表性口号的可用性, 符合国民的意愿 KTF 品牌的暗示作用 大众助威口号的音韵及力度;KTF － 2002韩国世界杯：营销活动;KTF － 2002韩国世界杯：产品及服务 (续);KTF － 2002韩国世界杯： 收益;KTF － 2002韩国世界杯：收益;议题;使全体国民在精神上保持一致的口号 SK电讯主打品牌“SPEED 011”的国民品牌 形象 简单编码化的口号和手势强化品牌信息;;;SKT － 2002韩国世界杯：收益;议题;体现公司国民地位的宏观概念建筑 刻画品牌公益形象的人文细节活动 全方位渗透的正、侧面广告宣传;;T-Mobile － 2006德国世界杯：收益;议题;着眼奥运的多种公众活动 与奥运紧密相连的鲜明品牌特征 无处不在的红色可口可乐标志;;Coca-Cola － 1996亚特兰大奥运会：收益;交接历史和文化的大众性活动——圣火传递 “奥运-消费者-可口可乐”三位一体精神 乐观奔放、积极向上、勇于面对困难的核心品牌价值;;;;;Coca-Cola － 收益;议题;凸现奥运核心的公众活动-网上征文和火炬接力 表现三星奥运形象品牌的运动员大使 集中反映品牌特点的高科技;;;三星 － 2004雅典奥运会：