澳贝婴新儿护理产品开发计划书(ppt 26页).pptVIP

澳贝产品开发计划书 2010年12月17日 一、行业趋势分析 婴幼儿护理行业趋势分析 ★ 中国婴儿护理品市场规模增长迅速 ★ 从中国婴儿护理品行业的发展潜力来看，中国的婴幼儿护理品市场是个具有上千亿元容量的庞大市场。中国正在经历新中国建国以来的第四波“婴儿潮”，时间将持续到2015年。 ★ 国外品牌占主导地位，国内市场缺乏婴幼儿护理品的领导品牌。 二、国际畅销品牌 品牌分析 医学背景 婴儿肌肤护理专家 创造育儿的感动、 协助育儿的伙伴 品牌定位 因爱而生 抚育宝宝 康贝用心 品牌核心 品牌名称 包装视觉 孩子们的天地 母婴专家 品牌定位 快乐无限 有心有爱有贝亲 品牌核心 品牌名称 包装视觉 品牌分析 三、澳贝现状 0-3岁的婴幼儿玩具市场领导品牌 以婴幼儿玩具为主 妈妈群 母婴店 品牌现状 现有 产品线 主要 消费群 渠道 四、澳贝的SWOT SWOT分析 1.优势/strengths 3.机会/opportunities 2.劣势/weaknesses 4.威胁/threats ① 市场需要安全高端品牌？？② 市场缺乏专家型与趣味型结合的品牌 ① 渠道成熟—母婴店② 品牌特点—安全、无毒③ 品牌背景—婴幼儿玩具专家④ 推广手段—与玩具联合促销 对婴幼儿日化领域了解不深 国外品牌率先占领市场 五、澳贝的核心消费群分析