广告学第三章广告设计的视觉语言.pptVIP

第三章 广告设计的视觉语言 葵花牌护肝片 假如要设计幅城市印象海报。“泉城印象”为题，我们可以将福建的文化经济，地域，民俗，饮食等，作为基础进行逐个细分，继而得到许多有关济南的概念，如开放的、发展的、包容的、通俗的、商业的、姜食的、拥挤的、喧闹的、新旧冲突的、充满机会的等，然后通过联想和想象得到创意的灵感实现素材的发掘。 解构有如裁剪，布帛只有经过裁剪才能缝制成新的时装。素材只有经过解构才能进步被整台成新形象。物象只有通过解构才能获得多种不同的表现素材，引出截然不同的表现画面，得到意想不到的表现效果。 2.共生同构 两个或两个以上的物形在共同享用同一空间、同一形态或同一轮廓线中，隐含着两种各不相同的含义。 其造型特征是物形和物形之间轮廓线的相互重合，物形和物形之间正负形的相互衬托。 形式：1.正负同构、2.轮廓同构 3.布局同构 有些形象素材的个体所占面积很小，将其群体布局在一个空间范围里，并利用一定的构成方式与另一形象的布局组合，就会产生一个新的形象。 香奈儿广告 五、 逻辑思维与形象思维——图形创意思维的基本方式 1、 逻辑思维 通过概念、判断、推理以及演绎、归纳、分析、综合与类比等方法，以获取理性认识。 在图形创意中，在我们研究设计任务确定主题时，主要是使用逻辑思维从事创意思维。 五、 逻辑思维与形象思维——图形创意思维的基本方式 2、 形