百事可新乐广告策略课程(ppt 39页).pptVIP

广告媒体 主媒介：电视，网络媒体? 次媒介：户外广告媒介，海报、车体内外、候车亭等。户外视觉效果好，到达率高，价格相对低廉，主要突出产品品牌。 与著名门户网站，Yahoo，sina，sohu等进行全面网络推广合作；在音乐站点MTV.com的投放力度加大；同时还与体育类网站NBA.合作。 与CCTV，浙江卫视等多个频道进行合作。支持综艺性栏目，赞助广告等等。 广告效果分析 百事可乐利用了广告信息的新异性；利用对比性——它的许多平面广告中经常出现的手法；利用活动变化性；选择恰当的时空位置；提高重复率——百事可乐的广告铺天盖，在电视屏幕上重复出现；增加趣味性——广告中充满趣味；增强艺术性——影视广告做的非常有艺术性，基本上以蓝色为主色调；利用悬念。通过以上手法是受众对其引起了注意。 与可口可乐的红色不同，百事可乐选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“Pepsi?Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。 The end. 打造新生代的品牌 LOGO 百事可乐与可口可乐 世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，世界上第一瓶百事可乐同样诞生于美国，那是在1898年 可口可乐比百事可乐早12年进入