江苏苏州嘉安青剑湖项目定位与营销策划报告.ppt

重要推广节点 08年7月 08年8月 现场户外封杀完成 售楼部开放 08年9月 08年5月 工地围板出街 重点户外系统投放 营销推广大事展开 项目媒体发布会 推广节奏安排 第一阶段 项目亮相 5月 7月 8月 第三阶段 项目认同 第二阶段 形象导入 推广手法 项目初步亮相 形成市场话题 9月 第四阶段 圈定客户 主要通过户外封杀 软文炒作新概念 若干大活动支撑 重点户外布局完毕 报纸、杂志、短信 DM等媒体初步投放 相关活动继续开展 各种渠道积累客户 各类媒体集中爆发 强势宣传，圈定客户 传播主题 中国新生代 城市共生体 财富乘法 资本共生力量 园区都会生活圈 创富新引擎 媒体通路建议 户外为主 报纸＋短信＋电台为辅 苏州主流报纸媒体《苏州日报》、《姑苏晚报》、 《扬子晚报》等在大节点投放，如亮相、开盘 针对目标客群的媒体可较多投放，如： 《苏州日报》、全球通、联通金卡短信、车主等。 DM+电视备选 只在亮相时或开盘前配合其它媒体一起爆发，迅速形成全城关注。 媒体组合 活动建议 08年5月 充分利用五一假期、园区房展会的良好天时，联动青剑湖、中新科技城，共同宣传、炒作项目区块。 并适时召开08新生代城市共生体——嘉安.共生国际新品发布会暨苏州房地产媒体、业界酒会。 邀请对象：苏州房地产业界、主流媒体、区域商户等 高调亮相 ①和《苏州日报》、相关政府单位、房地产协会、专家、一起举办