百度搜索信息流产品介绍1.pptxVIP

百度搜索信息流目录背景——新闻移动化趋势01百度搜索信息流产品介绍02搜索信息流投放平台介绍0304QA87%游戏视频音乐搜索即时通讯新闻2015年我国网民规模达6.88亿手机网民占整体网民的90.2%77%74%67%移动互联网时代，新闻阅读已经成为网民的主要需求55%47%移动用户移动上网时长200分钟数据来源： CNNIC 《第37次中国互联网络发展状况统计调查》 2015-12在移动网民中，74%的网民有新闻资讯类需求我国智能手机用户数量6.2亿适应新闻移动化趋势，百度推出首页信息流产品百度推广的下一个工作重点PC推广无线推广信息流推广网民大量使用移动设备上网，百度流量从PC向无线进行转移信息流成为了新时代的门户网站网民集中使用PC上网，百度流量也集中在PC流量上关键词推广信息流推广目录新闻移动化趋势01百度信息流产品介绍0203投放平台介绍04QA1百度搜索信息流基本信息什么是百度搜索信息流搜索信息流：基于用户的短时和长期历史搜索行为，在百度首页信息流中穿插展现的广告百度搜索信息流对客户有两大价值：1、基于百度首页巨量优质用户：（1）百度用户数量高达5.6亿，覆盖80%以上的中国网民（2）百度首页流量健康，覆盖中国高消费群体2、基于用户关键词投放和定位：基于用户搜索关键词进行投放和触发展现，定位为业内最精准手机百度首页百度首页通过手机百度访问通过浏览器访问搜索信息流展现规则刷新方式下拉加载新闻信息手指向上/向下滑拉出新数据广告出现在每次刷新出的第7条位置不一定每次刷新都有广告出现第一条广告6条新闻售卖方式通过CPC竞价结合广告点击率确定是否展现按照CPC计费第二条广告第一条广告刷新在第七位每次加载新闻的第七位为广告位置基于百度首页的巨大访问量百度用户意图明确百度平台用户有着明确的搜索意图，让定位客户的精准度远超仅以用户阅读记录等定位的竞品高手百人均启动次数超 14次日均使用时长超 82分截止2016年，手机百度和百度无线页面用户数：百度用户活跃度高百度平台的用户人均使用次数、人均使用时长均远超竞品5.6亿百度用户数量巨大，覆盖全国各类人群百度市场占有率超80%，平均每1.2台手机就有一台使用百度搜索或手机百度 手机百度日活超 1.2亿通过搜索行为定位用户短期搜索意图根据用户最近搜索的记录匹配推荐广告短期搜索意图（上一次搜索了什么？）长期搜索兴趣（搜索什么次数最多？）长期搜索兴趣根据用户长期搜索记录，确定用户对什么广告感兴趣用户的搜索行为搜索环境根据用户的搜索环境：手机、网络、地域等进行定位用户描述（性别+年龄等）搜索环境（设备+地域+网络等）用户描述根据用户的 性别、年龄 等条件定位搜索信息流的两种售卖方式客户需求投放方式设置出价系数融入凤巢省时省力客户可以表达希望在信息流中投放的力度搜索信息流整合投放系统根据目前的凤巢投放情况自动为客户制作创意，选择定位智能优化物料系统根据客户的凤巢物料和落地页，智能优化并转为信息流物料客户通过出价系数调整出价转为自主投放自主运营全面把控搜索信息流自主投放客户自主提交创意、选择人群、环境、关键词等定向条件，自主出价自行设置创意、定向和出价客户也可以根据系统推荐进行运营2搜索信息流模式简介合作案例搜索信息流样式文字样式Work in progress单图样式大图样式三图样式App样式搜索信息流合作案例汽车行业家居行业定向人群：不限年龄性别，对房地产、家装感兴趣的人日均展现：400,000以上展现平均点击率：3%以上平均点击价格：1.5元-2元平均日点击：12000以上定向人群：18岁以上对汽车、旅游感兴趣的人群日均展现：200,000以上展现平均点击率：2%以上平均点击价格：1.5元-2元平均日点击：2000以上Work in progress信息流投放平均转化数据搜索信息流平均转化数据远超竞品ACP1-2元点击成本随市场变化而变化，由于流量质量高，目前点击成本略高于竞品页面停留时间17.1秒客户落地页停留时间高于关键词推广CTR5.8%对标今日头条平均CTR2=2%有优势；目录新闻移动化趋势0102百度信息流产品介绍03投放平台介绍04QA投放系统位置整合投放入口自主投放入口如此处没有发现信息流推广管理入口，可以发邮件“申请开通信息流推广”，内容包括客户UID到 Feed-fb@整体操作流程第一步进入平台第二步建立计划第三步制作创意第四步选择定向发邮件到 mailto:Feed-fb@Feed-fb@申请入口选择如下：要推广什么？在什么时候推广？推广预算是多少？选择如下：在什么位置推广？用什么样式推广？文案和图片怎么设置？选择如下：找什么样的用户？用什么样式推广？展现规则：也可以一键启用系统推荐给客户的创意整体操作流程：推荐创意系统推荐创意系统根据客户在凤巢的推广状况自动给客户推