廣告與公共關係教学教材.pptVIP

;學 習 目 標 ;廣告;廣告目標的設定;第十三章 廣告與公共關係P.352;決定廣告預算;第十三章 廣告與公共關係P.354;第十三章 廣告與公共關係P.356;第十三章 廣告與公共關係P.357; 訊息的製作方式（Message execution）：廣告主需將有創意的想法搖身一變為實際的廣告製作，並讓目標顧客產生興趣並吸引他們的注意力。任何訊息都能以不同的方式呈現，像是： ;第十三章 廣告與公共關係P.358;第十三章 廣告與公共關係P.359;第十三章 廣告與公共關係P.359;第十三章 廣告與公共關係P.360;選擇主要媒體的類型;第十三章 廣告與公共關係P.361;媒體規劃人員應在媒體成本和若干媒體效果因素之間求得平衡。 ;第十三章 廣告與公共關係P.364;評估廣告效果和廣告投資的收益率;其他廣告的考量;第十三章 廣告與公共關係P.366;第十三章 廣告與公共關係P.367;第十三章 廣告與公共關係P.368;第十三章 廣告與公共關係P.369;主要的公共關係工具;第十三章 廣告與公共關係P.371;